Le creatività della campagna Mirabilandia per Halloween
L’autunno di Mirabilandia entra nel vivo con una stagione di Halloween ricca di novità, ormai diventata uno dei momenti centrali dell'anno per il parco di divertimenti. Anche stavolta le attrazioni saranno per tutti i gusti, dal target familiare a quello dei teenager, e per comunicarle l’azienda ha predisposto una campagna pubblicitaria che viaggerà su radio e digital, come ha raccontato a Engage Francesco Bertozzi, Direttore Sales & Marketing di Mirabilandia.
«L’estensione della stagione rappresenta la prima novità di quest’anno per l’offerta Halloween, che quest’anno, invece di partire la prima settimana di ottobre, inizierà il 26 settembre», spiega Bertozzi. Il cuore dell'offerta horror è Suburbia, l'area spaventosa più grande mai realizzata in un parco tematico con i suoi oltre 30.000 metri quadri. «Siamo fieri di Suburbia perché garantisce un'esperienza fortemente immersiva già entrando nell’area, senza i tempi di attesa tipici dei classici tunnel horror. Quest'anno arricchiamo l'area con la nuova sotto-zona Ossarium e lanciamo Paranormal Activity: Nest of Kin, il tunnel più lungo e articolato mai realizzato dal parco con 16 stanze e oltre 15 attori, nato in collaborazione con Paramount». A questo si aggiungono 11 spettacoli, di cui 6 completamente nuovi come il musical Black Crow e un inedito laser night show, oltre alla prima edizione della Scary Night il 30 ottobre, una serata ad alto tasso adrenalinico con apertura fino all'una di notte e raccomandata a un pubblico over 12.
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A supporto dell'articolato palinsesto di eventi, il parco ha strutturato una campagna di comunicazione strategica basata su tre differenti filoni creativi, sviluppati per intercettare target specifici: le famiglie con bambini sotto i 10 anni (focalizzata sulle attrazioni tradizionali e sui franchise dedicati come i personaggi Nickelodeon), i teenager attratti dalle esperienze fortemente horror, e infine il pubblico della Scary Night. «Su Halloween ci piace sperimentare la parte creativa, che viene interamente curata dal nostro team interno», spiega Bertozzi.
La pianificazione media coinvolgerà digital e radio. Il primo canale sarà presidiato con il coinvolgimento dei principali network, ossia Meta, TikTok e la rete Google inclusi PMax e DV360: la campagna per i target famiglie e teenager è partita a metà settembre, mentre quella per la Scary Night prenderà il via ai primi di ottobre. L'impianto si completa con il presidio radiofonico: qui sono previste presenze su Radio Bruno, in continuità con la stagione estiva, e su RDS a partire dal 12 ottobre.
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Gli investimenti complessivi per la campagna si mantengono in linea con lo scorso anno, assorbendo circa il 15% del budget annuale del parco, che è pari a 2 milioni di euro, con un'impronta fortemente digitale che assorbe il 75% della spesa complessiva. Sul fronte dei partner, la creatività e la gestione organica e paid dei contenuti social rimangono saldamente in-house grazie a un team dedicato, mentre l'acquisizione media è da quest’anno nelle mani di Phd (ne abbiamo scritto in questo articolo). «Siamo molto soddisfatti di questa prima stagione insieme a Phd per la gestione delle pianificazioni digitali e media complessive», commenta Bertozzi.
Con la stagione di Halloween avviata verso il picco di fine ottobre, Mirabilandia guarda già al futuro. A breve entreranno nel vivo le valutazioni strategiche per la prossima stagione, che per la struttura rappresenterà un traguardo simbolico fondamentale: il 35° anniversario dalla fondazione del parco. «I 35 anni sono un compleanno importante e stiamo già lavorando per capire come celebrarlo al meglio; sarà senza dubbio una stagione di rilievo», conclude il manager.