Selex Gruppo Commerciale rinnova la strategia di comunicazione di A&O, storica insegna della distribuzione di prossimità, nell’ambito di un nuovo programma di sviluppo. Il piano punta a rafforzare il posizionamento di A&O come supermercato di vicinato, valorizzando, oltre alla convenienza, la qualità dell’offerta, il servizio e il legame con i territori.
Al centro del progetto c’è proprio una nuova strategia di comunicazione, sviluppata su diversi strumenti e canali, con l’obiettivo di consolidare la relazione quotidiana con i clienti e rafforzare la presenza dell’insegna nei territori in cui opera. L’operazione, si legge in una nota, è accompagnata da un aumento dei budget marketing e advertising dedicati al brand.
Nello specifico, la nuova campagna nazionale e i relativi asset di comunicazione rappresentano il motore operativo del progetto. La strategia, infatti, mira a definire un posizionamento contemporaneo che coniuga semplicità e qualità dell'offerta con convenienza e servizio, per una vicinanza concreta alle persone e ai territori. Firma la creatività il collettivo +m, mentre il planning è gestito da Geotag, per radio e digital.
Elemento chiave della comunicazione è il character A&Olina, il nuovo volto della marca ed elemento distintivo della nuova campagna, che contribuisce a plasmare i valori e il tono di voce dell’insegna.
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Il nuovo percorso di comunicazione si traduce anche in un rafforzamento della presenza digitale con l’apertura, il 7 settembre, del profilo Instagram nazionale di A&O, aeo supermercati, un canale strategico per rafforzare il dialogo diretto con i consumatori, attraverso contenuti istituzionali, promozionali e di intrattenimento.
Dopo una prima fase teaser, con il debutto di A&Olina e il lancio del canale Instagram, dal 14 settembre la nuova campagna istituzionale dedicata ai valori fondanti del marchio entra nel vivo. L'impianto integrato presidierà sinergicamente radio nazionali e locali, social media, canali digitali e materiali POP in-store, per gli ultimi quattro mesi del 2026 e per tutto il 2027.
Il rilancio di A&O si inserisce in un momento di evoluzione per il brand. Il 2025 ha visto l'insegna consolidare i risultati commerciali con 685 milioni di euro di fatturato alla vendita, una crescita del +6% a sviluppo su una rete di 368 punti vendita.
Sul fronte della rete distributiva, nel primo semestre 2026 A&O ha registrato l’ingresso di Etruria Retail tramite l’Impresa Socia GMF appartenente al Gruppo Unicomm, ampliando la rete di circa 270 nuovi punti vendita estendendo il network A&O a circa 640 negozi complessivi per oltre 150.000 metri quadrati di superficie commerciale.