A partire da settembre, Spin Master lancia le novità del Natale e alcune linee continuative di prodotto con 17 campagne TV, in rotazione sui principali canali mainstream Kids e numerose attività multipiattaforma, tra campagne digital, eventi territoriali, progetti speciali e attività di Digital PR e influencer marketing.
Ne abbiamo parlato, in occasione del Press Day di Assogiocattoli con Federica Grottanelli de Santi, Senior Brand Manager di Spin Master.
Il piano di comunicazione della multinazionale canadese punta a valorizzare i brand già consolidati e a sostenere le novità di prodotto, attraverso una strategia sempre più integrata e articolata in base ai diversi target. «L’obiettivo è valorizzare i brand già consolidati e spingere le novità di prodotto», spiega Grottanelli.
La televisione mantiene un ruolo centrale nel media mix, ma viene affiancata da altri canali per intercettare il consumatore nei diversi momenti del percorso. «Non ha più senso ragionare su un solo media. Il planning viene definito considerando il target, la natura del prodotto e l’identità del brand, e quindi varia in base a queste caratteristiche. Per esempio, per PAW Patrol ci rivolgiamo a genitori e bambini soprattutto attraverso TV e digital, mentre per i Games gli eventi hanno un peso importante».
Nel complesso, la TV rappresenta circa il 70% del budget di comunicazione, mentre il digital pesa per il restante 30%.
Tra le leve che hanno acquisito maggiore rilevanza negli ultimi anni c’è anche l’influencer marketing. «È diventato uno strumento fondamentale. Lavoriamo sia con microinfluencer sia con creator più conosciuti, che hanno la capacità di creare fiducia ed engagement e di accompagnare il consumatore dalla scoperta di un gioco alla fase di considerazione», continua la manager.
È cambiato, di conseguenza, anche il modo di comunicare i prodotti. «Non basta più mostrare il prodotto, ma è necessario anche spiegare come funziona e alimentare conversazioni intorno al brand».
Guardando alle principali campagne della stagione, «tra i protagonisti ci sono PAW Patrol, che con l’uscita del nuovo film sarà on air e online da settembre. Puntiamo inoltre sui tech toys e sul mondo Games. Una novità di quest’anno è il K-Pop, che coinvolge diverse referenze».
Sul fronte degli investimenti, il budget dedicato alla comunicazione «è stabile rispetto all’anno scorso, con una crescita della componente digital. TV e online vengono articolati insieme a eventi e altre iniziative».
Tutti gli spot internazionali sono adattati per l’Italia da Cinestudio. La pianificazione media è a cura di Mediaplus Italia. Le campagne digital PR e influencer marketing continuative sono curate da Mongini Comunicazione, ufficio stampa e digital PR di Spin Master.
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Ecco le campagne nel dettaglio.
PAW Patrol
PAW Patrol, property prescolare di Spin Master Entertainment tra le più amate dai bambini di tutto il mondo, coprodotta con Nickelodeon, in onda su Nick Jr (Sky 603) e in chiaro su Cartoonito (canale 46), è protagonista di una grande campagna integrata che unisce tv e digital, in vista dell’uscita al cinema il 9 settembre del terzo film della saga dedicata alla celebre squadra di cuccioli, “PAW Patrol: Missione Dinosauri”, diretto da Carl Brunker e distribuito da Eagle Pictures. Da settembre prendono il via gli spot sui principali canali kids e le attività di digital engagement dedicati alla nuova linea giocattolo ispirata al film e alla linea classica ormai diventata un must have.
Melissa & Doug
Melissa & Doug, storico marchio americano di giochi educativi acquisito da Spin Master nel 2024, è al centro di una campagna digital e influencer rivolta alle mamme, in cui si valorizza la filosofia cardine del brand: l’importanza del gioco analogico, fondamentale per il benessere e la crescita emotiva dei più piccoli, e del gioco universale, libero da stereotipi e distinzioni di genere. Da novembre, la campagna prevede l’attivazione di un progetto speciale di influencer marketing, a cura di Vidoser, in partnership con Ambra Ronconi, per accompagnare i genitori in un viaggio incentrato sul valore del gioco libero e creativo.
I Games: da Rubik’s a Tetris
Passando ai Games, per Rubik’s è prevista da ottobre una campagna influencer con i brand ambassador Carolina Guidetti, speedcuber e star dei social, e Greta Galli, influencer appassionata di robotica. Da novembre, invece, prende il via una campagna tv e digital, mentre continua la partnership con la WCA (World Cube Association).
E ancora, per gli altri Games del catalogo - Tetris, per la prima volta in versione gioco da tavolo, Perplexus, il rompicapo tridimensionale che sfida la forza di gravità, il grande classico Essere o Non Essere, il quiz Mind The Gap, che sfida le generazioni con domande di cultura generale, e il party game If You Know You Know - sono previste campagne influencer per tutto l’autunno; per RisiKo!, invece, è previsto a settembre il lancio della nuova versione online, mentre da novembre un progetto di brand entertainment a cura di Alma Creativa con 4 top creator amatissimi dai più giovani; per Scarabeo è prevista una campagna digital e social tra novembre e dicembre, oltre che un progetto speciale nato dalla partnership con Chora & Will, per mostrare come la lingua e il gioco possano unire diverse generazioni. Infine, per Jumanji è prevista un’attività di influencer engagement in vista dell’uscita del nuovo film, a cui è ispirata la nuova versione del gioco, Jumanji - Invasione della giungla.
Tutti i games di Spin Master saranno protagonisti di grandi eventi come il Festival della Scienza di Genova, il Lucca Comics&Games e le finali nazionali dei tornei di RisiKo! e Rubik’s.
Tech toy e digital pet
Da settembre, è in arrivo un’offerta di tech toy e digital pet imperdibile: l’iconico draghetto Yoshi, che si schiude da solo e interagisce con giochi, reazioni e suoni; le inedite edizioni K-POP Demon Hunters e Aquarium dell’amatissimo brand Bitzee, l’innovativo cucciolo digitale in 3D; le nuove versioni di Hex Bots – Il Geco Interattivo, l’animaletto telecomandato capace di arrampicarsi sui muri e di correre agilmente sul pavimento, e quelle di Primal Hatch, un uovo misterioso che con una schiusa davvero realistica rivela al suo interno creature preistoriche con cui interagire; e ancora, Peekimo, un simpatico best friend tascabile e interattivo da indossare e portare sempre con sé. Per tutti e cinque i brand sono previsti spot TV e campagne digital
oltre ad attività continuative di digital PR e influencer engagement.
Gabby’s Dollhouse e gli altri
La linea di giocattoli Gabby’s Dollhouse, ispirata all’omonima serie di DreamWorks Animation disponibile su Netflix, sarà protagonista tra ottobre e novembre di una campagna che comprende spot TV e attività digital. Tra i prodotti di punta, la Casa delle Bambole di Gabby, alta oltre 60 cm, ricrea l’iconico universo della serie con un ampio playset pensato per dare vita a infinite avventure.
Tra ottobre e novembre prosegue il supporto TV e digital a Kinetic Sand, l’originale sabbia cinetica di Spin Master, protagonista con il Laboratorio dei Dolci, pensato per stimolare fantasia e creatività; Cool Maker, la linea Art&Craft dedicata alla creatività, che torna con la Macchina per Braccialetti Heishi dell’amicizia e Shimmer Me in versione K-POP; Monster Jam, con il nuovo
Chomping Megalodon RC, che trasforma il classico monster truck in una creatura preistorica pronta a scatenare tutta la sua furia.
Completa la pianificazione media la promozione dei peluche interattivi Gund: la novità di linea, Lina La Mucca Canterina, è al centro di una campagna influencer in partenza da novembre.