Frigoveneta, realtà italiana leader nel mondo B2B della refrigerazione da oltre 40 anni, ha scelto lo studio di Milano di Landor per dare forma a un nuovo brand di Gruppo, pensato per accompagnare la crescita dell’azienda e le sue ambizioni oltre i confini italiani. Un brand capace di unificare la voce di diverse realtà che, sotto la guida del fondo di investimento Ambienta, sono entrate a far parte del network (tra queste, Frigoveneta, Madefrigor, SAIM Impianti, Mercuri Angelo Frindes, Bonera Refrigerazioni, Freddo&Co e Tecnica del Freddo), valorizzandone identità, storia e competenze attraverso una narrazione più coesa. Un brand, ancora, che consolida il posizionamento del Gruppo sul mercato globale come punto di riferimento nelle tecnologie del freddo: il nome scelto, dal latino glacialis, “ghiacciato”, è non a caso distintivo e internazionale e porta il mondo della refrigerazione al centro della nuova identità.
La riflessione di Landor è partita da un punto di vista nuovo sul ruolo della refrigerazione, intesa come infrastruttura essenziale per la società contemporanea. Dietro ogni temperatura controllata c’è qualcosa di molto più importante da proteggere: il cibo che deve arrivare sugli scaffali, un medicinale che deve essere conservato correttamente, un processo industriale che non può fermarsi. Il freddo non è il fine. È ciò che permette alla vita e al lavoro di continuare su larga scala. Da questa consapevolezza è nata, dunque, la nuova brand idea “Keepers of Life”, che definisce il ruolo di Glacialis come custode di ciò che il freddo rende possibile.
«Abbiamo scelto di partire da una domanda molto semplice: “che cosa protegge davvero la refrigerazione?” – afferma Matias van Putten, Strategy Director. – La risposta ci ha portato oltre la tecnologia, verso le persone, i prodotti e i processi che dipendono dalla capacità di mantenere tutto alla temperatura giusta. “Keepers of Life” nasce da qui: dall’idea che l’expertise di Glacialis non sia semplicemente nel gestire il freddo, ma nel prendersi cura di ciò che quel freddo protegge».
Questo cambio di prospettiva ha preso, quindi, forma in un’identità visiva che mette in dialogo tecnologia e protezione, precisione e umanità. Il logo nasce dalla “G” di Glacialis: costruito attraverso linee che suggeriscono movimento e direzione, fino a chiudersi in un simbolo di protezione che richiama il controllo stabile della temperatura. Il sistema visivo si arricchisce poi di un elemento grafico ispirato al cubetto di ghiaccio, tradotto in una forma essenziale e cristallina, metafora dello spazio protetto in cui Glacialis custodisce ciò che conta. A completare il sistema la palette cromatica, dominata dai toni del grigio legati al mondo della refrigerazione, e attraversata da un accento arancione: caldo, distintivo e umano.
“Il mondo della refrigerazione è tradizionalmente raccontato attraverso codici fortemente tecnici e un immaginario visivo freddo e funzionale – commenta Carolina Magro, Design Director –. La sfida era costruire un’identità capace di parlare la lingua del settore senza fermarsi alla tecnologia. Abbiamo quindi scelto di raccontare ciò che gli impianti rendono possibile: la continuità, la fiducia, la sicurezza. Un immaginario più vivo e contemporaneo, capace di portare nel mondo della refrigerazione una nuova dimensione di umanità e vicinanza».
Con Glacialis, Frigoveneta apre, pertanto un nuovo capitolo: il Gruppo si presenta con un’identità all’altezza della propria ambizione internazionale e una visione chiara. «Glacialis ci ha dato l’occasione di definire con maggiore chiarezza non solo chi siamo oggi, ma anche il modo in cui vogliamo lavorare domani. Insieme a Landor abbiamo sviluppato una brand identity estremamente innovativa, con un linguaggio visivo che ci distingue. Glacialis è la casa che abbiamo costruito per le aziende del gruppo e per quelle che si aggregheranno a questo ambizioso progetto in futuro» afferma Nicolò Bacchin, Marketing & Communication Manager di Glacialis.