Kantar lancia Kantar Marketplace Brand Equity Evaluation, la soluzione che permette di valutare la propria brand equity e di capire come rinforzarla per far fronte al contesto competitivo.
Questi insight permettono di definire la brand strategy, l’innovazione, i messaggi da comunicare “per garantire la crescita del brand in tempi allineati con le esigenze di reattività che il contesto richiede”, recita la nota dell’azienda.
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Brand Equity Evaluation consente ai professionisti dell'insight, ai brand manager e ai planner di avere un chiaro quadro del posizionamento di un brand, in modo rapido e “a prezzi contenuti”, recita ancora la nota.
L’approccio consente di capire l’immagine del brand ed esplorare le strategie di posizionamento e di attivazione. La sua rapidità di esecuzione lo rende ideale per l'esplorazione mirata di nuovi mercati, per la valutazione del lancio di nuovi brand o per fare una valutazione rapida prima della creazione di una nuova campagna.
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Grazie poi alla combinazione con altri strumenti offerti da Kantar, come il framework Meaningfully Different, o il database Kantar BrandZ di oltre 20.000 brand, l’azienda permette agli owner di brand di comprendere la forza e lo “stato di salute” del proprio brand nel contesto competitivo; di scoprire quali sono i fattori che determinano la loro brand equity; di identificare le opportunità per ottimizzare il posizionamento del brand; di esplorare le opportunità di breve e lungo termine per accrescere la brand equity ed ottimizzare le vendite; e di comprendere quali sono i fattori che spingono i consumatori a scegliere il proprio brand e come convertire la loro predisposizione all’acquisto.
Brand Equity Evaluation è una soluzione per la misurazione della brand equity certificata in forma indipendente e validata esternamente.