Un altro gruppo attivo nel trasporto aereo si apre al retail media: International Airlines Group (IAG), capogruppo di British Airways, Iberia, Vueling, Aer Lingus e Level, lancia IAG Media, una nuova business unit dedicata a media e pubblicità che metterà in contatto i brand con i 122 milioni di viaggiatori del gruppo.
Per la prima volta, IAG riunisce in un’unica offerta gli spazi pubblicitari delle proprie compagnie aeree. I brand potranno comunicare attraverso i sistemi di intrattenimento a bordo, il portale di accesso al Wi-Fi Starlink, le lounge aeroportuali e le riviste distribuite in volo. Potranno inoltre collaborare con lo studio creativo interno di IAG, che utilizza strumenti di intelligenza artificiale generativa per produrre contenuti e abbinarli agli insight sui clienti e ai canali pubblicitari del gruppo.
«Il viaggio è uno dei momenti in cui le persone sono aperte a scoprire cose nuove, e IAG Media mette i brand in contatto con loro», ha dichiarato Nacho Tovar, CEO di IAG Media. L’ambizione, ha aggiunto, è fare della nuova attività il principale network media dedicato ai viaggi.
Il lancio rientra nella strategia di IAG di sviluppare attività complementari e a minore intensità di capitale, diversificando le fonti di ricavo. Il gruppo prevede inoltre che, entro la fine del 2026, Starlink sarà installato sul 50% della flotta di lungo raggio.
L’interesse per il retail media si sta allargando anche nel settore aereo. Dopo United Airlines, anche Delta Air Lines sta sviluppando un proprio media network pubblicitario, come riportato da Engage a fine settembre: l’obiettivo è valorizzare la relazione con i passeggeri, i canali digitali, i programmi loyalty e i dati proprietari per offrire nuove opportunità agli inserzionisti.