Elena Personi Musola, Marketing Manager del Gruppo Vicenzi
Dopo una prima parte dell'anno caratterizzata dal ritorno on air in tv di Mr.Day e dal lancio del nuovo spot di Grisbì, Gruppo Vicenzi prosegue nel 2026 con una strategia media che combina televisione, digitale e attivazioni sul territorio, differenziando gli investimenti in base ai singoli brand del portafoglio.
Archiviata la prima parte dell'anno, il focus si sposta ora su iniziative digitali, collaborazioni editoriali ed esperienze sul territorio. Mr.Day rafforza il posizionamento nel mondo del gaming attraverso concorsi, creator e la sua prima partecipazione a Lucca Comics & Games, mentre Matilde Vicenzi punta sull'innovazione di prodotto e su appuntamenti come la Tiramisù World Cup. Il gruppo dolciario annuncia inoltre investimenti pubblicitari in crescita rispetto al 2025.
«Il primo quadrimestre ci ha visti in campagna televisiva con Mr.Day, per il secondo anno consecutivo in esclusiva sulle reti Mediaset, e con Grisbì, protagonista di un nuovo spot diffuso dalla tv generalista alla pay tv, affiancato da una forte presenza sulle piattaforme CTV come Netflix e Disney+, per raggiungere un pubblico il più ampio possibile», spiega a Engage Elena Personi Musola, Marketing Manager del Gruppo Vicenzi.
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Nella seconda parte dell'anno la comunicazione proseguirà soprattutto sul digitale, in particolare per Grisbì, protagonista della partnership annuale con Vanity Fair Italia, da cui è nata anche un'edizione limitata estiva del prodotto. «Siamo attualmente in campagna sulla rivista e sui canali digital e social del brand», aggiunge la manager.
L'estate rappresenta infatti il periodo chiave per Grisbì, mentre per Mr.Day l'attenzione si concentra sulle attività promozionali. Dopo il concorso che mette in palio un viaggio a Tokyo, Mr.DAy lancerà una nuova iniziativa Back to School dedicata al mondo del gaming.
Il gaming rappresenta uno dei principali territori di comunicazione del brand, che nel 2026 festeggerà il quarantesimo anniversario. «Saremo presenti per la prima volta a Lucca Comics & Games, un touchpoint strategico per la nostra community. Parallelamente è in corso una campagna social e digital con creator e gamer vicini al brand», afferma Personi Musola.
Per Matilde Vicenzi, invece, la strategia passa soprattutto dall'innovazione e dalle iniziative sul territorio. A ottobre il marchio sarà nuovamente partner della Tiramisù World Cup di Treviso, manifestazione con cui collabora da oltre dieci anni.
«Il focus è sull'innovazione di prodotto: ai savoiardi aromatizzati alla fragola e alla versione al caffè realizzata con Bialetti si aggiungono i nuovi macarons ai gusti cioccolato, fragola e pistacchio. Parallelamente vogliamo raccontare il brand attraverso iniziative sul territorio, sostenendo la cultura e progetti sociali dedicati all'infanzia e alle persone più fragili», spiega la manager.
Una strategia media integrata
Il ritorno in televisione di Mr.Day e Grisbì ha contribuito a rafforzare gli investimenti in comunicazione del gruppo nel 2026.
«Continuiamo a credere nella televisione, che in Italia resta un mezzo capace di generare risultati importanti, ma al tempo stesso presidiamo il digitale e il territorio. L'obiettivo è costruire un percorso di contatto con il consumatore attraverso touchpoint complementari, dalla tv ai canali digitali fino alle esperienze fisiche.»
«Mr.Day si ispira all'immaginario americano e propone prodotti iconici come muffin, ciambelle, brownies e donut. Ci rivolgiamo soprattutto ai più giovani e abbiamo scelto di parlare il loro linguaggio entrando nel mondo del gaming e costruendo una comunicazione coerente con questo universo».
Tra le novità del 2026 figurano anche i nuovi donut ricoperti ai gusti fragola e cioccolato, lanciati a maggio, mentre ulteriori innovazioni sono già previste per il 2027.
Le agenzie partner
Sul fronte delle collaborazioni, Gruppo Vicenzi continua ad affidarsi a partner differenti a seconda dei progetti.
Le attività di Mr.Day dedicate al gaming e agli eventi sono curate da PG Esports, mentre lo spot televisivo è stato realizzato con Mediaset. La campagna di Grisbì porta invece la firma di Gibbo&Lori. Per il packaging dei brand Grisbì e Mr.Day il partner di riferimento è NEOM. A seguire la pianificazione è Personal Media, con cui il brand ha una collaborazione attiva da anni.
Quanto agli investimenti, il gruppo conferma un trend positivo. «Rispetto allo scorso anno siamo tornati a investire in maniera significativa su Grisbì, non solo con la campagna pubblicitaria ma anche attraverso la collaborazione con Condé Nast. L'investimento su Mr.Day resta stabile, sostenuto da due importanti lanci sul punto vendita. Anche per Matilde Vicenzi la priorità è il retail, per supportare le novità di prodotto», conclude Personi Musola.