Il connubio tra finanza e creator economy si conferma un modello di comunicazione capace di generare valore e posizionamento anche grazie al progetto editoriale realizzato nel 2025 da eGroup per FinecoBank, con l’obiettivo strategico di rafforzare la brand reputation dell'azienda nel segmento young e consolidare l'autorevolezza in ambito educazione finanziaria tra studenti universitari e giovani under 35.
L’iniziativa ha coinvolto tre asset dell’ecosistema eGroup - Pillole di Economia, CNC Media e University Network - valorizzando la capacità della media company di attivare community tra loro complementari e altamente profilate, attraverso un piano editoriale social strutturato.
“Siamo molto orgogliosi della collaborazione con eGroup: insieme abbiamo realizzato un progetto editoriale di grande valore con l’obiettivo di rendere la cultura finanziaria inclusiva e accessibile, in grado di rispondere ai bisogni reali delle persone e di aiutare le nuove generazioni a costruire un futuro più consapevole. Il nostro impegno è guidare, attraverso l’informazione, le persone in decisioni responsabili” afferma Simone De Amicis, Head of Brand, Advertising and Events in Fineco.
“Con Fineco è nato un rapporto professionale e umano di grande valore, che si è concretizzato in una campagna strategica e trasversale sui media del nostro gruppo. Diffondere educazione finanziaria in Italia è uno dei nostri obiettivi: farlo al fianco di un partner così autorevole dà ancora più forza e concretezza a questo percorso,” aggiunge Leonardo D’Onofrio, CEO & Co-founder di eGroup.
"Negli ultimi anni abbiamo visto che, se raccontata con il linguaggio giusto, la finanza smette di essere noiosa e distante. Questo progetto nasce proprio da qui: portare contenuti utili dove le nuove generazioni già si informano", sottolinea Davide Marelli, Co-founder di Pillole di Economia e Partner di eGroup.
In totale, "sono stati pubblicati 17 contenuti editoriali in un arco temporale di 5 mesi, che hanno generato oltre 6 milioni di impression e raggiunto più di 3 milioni di utenti unici, con un engagement significativo che ha superato i 50 mila like", si legge nella nota.
La collaborazione tra FinecoBank ed eGroup, attiva da tempo, rappresenta un caso di branded content in cui media verticali e community digitali vengono utilizzati come canali per veicolare contenuti legati al settore finanziario. Un approccio che evidenzia come i progetti di educazione finanziaria possano affiancare le attività di comunicazione dei brand, favorendo informazione, dialogo e relazione con il pubblico.