Essity, multinazionale proprietaria in Italia di brand come Nuvenia, Tena e Tempo, ha avviato una gara creativa globale. Lo riporta il sito Campaign.
La revisione dell'incarico arriva a breve distanza da un importante ampliamento del portfolio di marchi negli Stati Uniti in ambito femcare. Essity infatti ha recentemente acquisito la divisione Edgewell Personal Care in Nord America, che include i marchi Playtex, o.b., Carefree e Stayfree, ed ha acquisito gli stessi brand in Brasile, dove erano di proprietà di Kenvue (in Italia sono ancora di proprietà di Kenvue).
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L'importante ampliamento della gamma di brand avrebbe portato dunque Essity a rivedere l'incarico creativo a livello mondo, attualmente nelle mani di AMV BBDO (Omnicom), autrice di numerose campagne ironicamente irriverenti su temi come l'incontinenza e il ciclo mestruale, molte delle quali pluripremiate, come Wombstories che nel 2021 ha vinto quattro Grand Prix a Cannes tra cui quello nelle categoria Film. La collaborazione con l'agenzia era iniziata nel 2014.
Negli Stati Uniti, i brand Edgewell erano da poco seguiti da BBH (Publicis), il che, come fa notare la stampa internazionale, lascia immaginare che alla gara potrebbero partecipare sia Omnicom che Publicis.
Niente di nuovo, al momento, sul fronte media, dove l'azienda collabora con Zenith.
In Italia, come ci ha raccontato la Marketing Manager Ilaria Spinelli in questa recente intervista, l'azienda è stata impegnata quest'anno a rafforzare la brand equity dei suoi tre marchi chiave (Tempo, Nuvenia e Tena). Il gruppo ha sostenuto il lancio di novità di prodotto come la Limited Edition di Tempo con Greg Goya e le mutandine lavabili Teens di Nuvenia aumentando costantemente gli investimenti pubblicitari, attraverso un media mix multi-canale tra TV tradizionale, OOH, social, digitale e con la crescita costante della Connected TV per intercettare target specifici.