Federico Cappi, Head of Retail Marketing di Conserve Italia, a Linkontro 2026
Conserve Italia lavora al rilancio di Valfrutta attraverso un importante progetto di restyling che coinvolgerà tutta l’identità visiva del marchio. Il percorso partirà nel 2026 con il rinnovo del packaging e proseguirà nel 2027 con una nuova campagna di comunicazione. A raccontarlo, a margine de Linkontro di NIQ, è stato Federico Cappi, Head of Retail Marketing di Conserve Italia, facendo il punto sui piani di marketing e comunicazione dei brand del gruppo tra Yoga, Cirio e Valfrutta.
«Avremo un restyling completo dell’immagine di Valfrutta come marca, che coinvolgerà principalmente il packaging», spiega Cappi. «Entro la fine dell’anno vorremmo avere rimesso in circolo tutte le confezioni nuove per poi nel 2027 ragionare sulla parte di comunicazione e pubblicità».
A seguire il progetto di rebranding è Goodmind, agenzia torinese specializzata in branding e pack design, scelta «al termine di una gara». «Questa è la novità più importante per quanto riguarda i nostri marchi», continua il manager.
Parallelamente, Conserve Italia pensa anche a un piano pubblicitario dedicato al rebranding di Valfrutta previsto al via nel 2027. Per questo il gruppo sta ragionando sulla possibilità di avviare una gara per individuare il partner creativo che accompagnerà la marca nella sua prossima evoluzione. «Probabilmente faremo una gara, anche se non abbiamo ancora deciso», dichiara Cappi. «Sarebbe giusto mettere un po’ in competizione le agenzie per capire chi coglie meglio lo spirito della marca».
Sul fronte media, invece, viene confermata la collaborazione con Life come centro media di riferimento per tutti i marchi del gruppo.
Per quanto riguarda Yoga, il marchio tornerà in comunicazione dalla seconda metà di giugno con un nuovo flight della campagna lanciata lo scorso anno e firmata da Leagas Delaney (leggi qui). La pianificazione, ancora in definizione, coinvolgerà televisione, radio e digital video, con una presenza importante anche sul territorio grazie alla sponsorizzazione di Radio Estate, il format musicale estivo trasmesso da Italia 1.
Il posizionamento di Yoga prosegue inoltre nel percorso di ringiovanimento del target attraverso linguaggi e contesti più vicini al mondo dell’intrattenimento, dello sport e del lifestyle. In quest’ottica si inseriscono anche le attività con creator e talent attivate sui social. «Coinvolgiamo creator legati al mondo del cibo e delle bevande», spiega Cappi. «Per noi è importante posizionare Yoga su un target un po’ più giovane rispetto a quello da cui veniamo».
Accanto alla musica, Yoga continuerà inoltre a presidiare anche il mondo dello sport, con iniziative come la sponsorizzazione della Maratona delle Dolomiti prevista per luglio.
Per Cirio, invece, i programmi saranno definiti più avanti nel corso dell’anno. L’ipotesi è quella di una nuova campagna tra dicembre e gennaio 2027, nel solco delle attività stagionali già sviluppate negli ultimi anni. Resta da capire se il brand proseguirà con la creatività realizzata da Hub09 insieme a Elio (leggi qui) oppure se verrà sviluppato un nuovo concept creativo.
Gli investimenti complessivi in comunicazione dovrebbero restare sostanzialmente in linea con quelli del 2025, quando Conserve Italia aveva indicato un budget di circa 6 milioni di euro a supporto dei propri marchi. «Saremo più o meno sullo stesso ordine di grandezza», conferma Cappi.
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Il media mix del gruppo continua a poggiare soprattutto su televisione, radio e video digitale, con un’attività social continuativa durante tutto l’anno. «Lavoriamo molto sulla parte video e audio», spiega il manager, sottolineando come il digital venga utilizzato soprattutto in affiancamento alle campagne tradizionali.
Sul fronte prodotto, tra le novità più recenti c’è il lancio di una nuova gamma di prodotti funzionali a marchio Valfrutta nell’area succhi di frutta. La gamma è composta da sei referenze legate al mondo del benessere e degli ingredienti funzionali, dai prodotti proteici alle proposte dedicate al benessere intestinale. Per il momento, però, la priorità resta «consolidare la distribuzione nei punti vendita prima di valutare eventuali investimenti di comunicazione dedicati», dice ancora Cappi.
«Cerchiamo di essere molto focalizzati sulle cose che facciamo», conclude il manager. «L’obiettivo è utilizzare tutte le leve del marketing mix in modo coerente e consistente per supportare al meglio i brand».