Gruppo Salov sceglie, dopo una gara, di affidare la creatività per il lancio del brand Filippo Berio in Italia a FCB Milan.
Filippo Berio è un marchio storico, nato in Italia oltre 150 anni fa e che in tutto il mondo è sinonimo di olio di oliva di qualità. Presente sul mercato internazionale dal 1867 e venduto in oltre 75 Paesi, solo a fine 2019 è entrato a far parte del mercato dell’olio d’oliva italiano con una gamma di 4 prodotti.
Nonostante questo, sino ad oggi il brand non ha ancora vissuto un vero lancio presso il grande pubblico, cosa a cui, però, Gruppo Salov, la società proprietaria del brand (nota in Italia per l'olio Sagra), parte della holding Bright Food Group di Shangai, ha deciso di porre rimedio attraverso lo studio di un'imponente campagna di comunicazione.
Per questo, dopo una consultazione creativa che ha coinvolto diverse agenzie, l'azineda ha scelto di affidare l’incarico a FCB Milan, l'agenzia guidata dal Ceo Giorgio Brenna e dal Managing Partner Fabio Bianchi.
«Siamo felici di dare il via ad un progetto per noi così importante, insieme ad un’agenzia di grande esperienza e di profilo internazionale come FCB Milan», ha dichiarato Emanuele Siena, Marketing Director del Gruppo Salov. «Per molti apparirà inusuale, in una situazione economica complessa come quella attuale, la scelta di investire sul mercato italiano. Per noi, invece, rappresenta una grande sfida e una vera e propria dichiarazione d’amore verso il nostro Paese».
Il progetto dedicato a Filippo Berio
Con la direzione creativa esecutiva di Alessandro Antonini e Massimo Verrone, l’agenzia
FCB Milan ha sviluppato una piattaforma strategica per il lancio del brand e delle sue principali referenze, che include la realizzazione di uno spot, la creazione di una comunicazione multicanale sui social media e iniziative speciali.
Il tutto basato sugli elementi fondanti della marca: la storicità e la qualità che deriva dall’esclusivo “metodo Filippo Berio”, garanzia di eccellenza da oltre 150 anni.
“È davvero un piacere poter lavorare con il team Salov sul marchio Filippo Berio, un brand di importanza mondiale pronto ad esordire anche nel mercato italiano confermando l’assoluta qualità del suo olio. È una sfida sempre affascinante lanciare una nuova marca per la GDO in un mercato come l’Italia”, ha affermato
Giorgio Brenna, Ceo di FCB Milan.
All'agenzia, spiega ancora a
Engage Emanuele Siena, è stato affidato anche
il rifacimento del sito web del brand e la gestione dei canali social.
Il piano media è ancora allo studio e sarà sviluppato in collaborazione con GroupM, partner di riferimento per i brand del Gruppo Salov.