Tourism Ireland ha affidato a UM, l’agenzia media del gruppo Interpublic, il proprio account globale per la pianificazione e l’acquisto media.
Aidan Power, direttore marketing di Tourism Ireland, ha detto: “Siamo lieti di annunciare la scelta di UM come nostro nuovo partner per la strategia e l’acquisto media. Ispirare i viaggiatori e attrarre visitatori e spesa turistica verso l’isola d’Irlanda, rispetto alle altre destinazioni concorrenti a livello globale, è fondamentale, e UM, lavorando insieme a Tourism Ireland, avrà un ruolo chiave nel realizzare la nostra ambizione”.
Il contratto di UM avrà una durata di quattro anni, con possibilità di proroga fino a un massimo di sette, e riguarderà tutti i canali media e mercati, Italia compresa. L’agenzia, selezionata dopo una gara gestita da Creativebrief, subentrerà nell’incarico a Omd, l’agenzia di Omnicom Media Group selezionata dall’ente del turismo irlandese nel 2018 al posto di Carat e iProspect.
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Il valore stimato del contratto in sette anni è di 210 milioni di euro (Iva esclusa), pari a circa 30 milioni di euro all'anno. Gli investimenti pubblicitari riguarderanno più canali (come TV, cinema, digitale, social e search) in tutti gli oltre 14 mercati in cui è presente Tourism Ireland (Gran Bretagna, Stati Uniti, Canada, Germania, Francia, Spagna, Italia, Paesi nordici, Belgio, Paesi Bassi, Svizzera e Australia)
Nel 2024 il turismo estero ha generato un fatturato di 6,9 miliardi di euro per l'isola d'Irlanda e Tourism Ireland punta a una crescita media annua del 5,6% fino al 2030, per sostenere lo sviluppo del settore fino a oltre 9 miliardi di euro all'anno.
Susan Kingston Brown, Global Brand President di UM, ha commentato: "Questo incarico è incredibilmente speciale per me e sono contenta che Tourism Ireland abbia riconosciuto la competenza di UM a livello globale, oltre ai nostri forti legami con l'isola d'Irlanda. Siamo orgogliosi della nostra esperienza data-driven consumer, che genera un ritorno di investimento grazie agli insight e tiene conto dell’aspetto emozionale dei consumatori".
Anche Fabio Nobili, Chief Growth Officer IPG Mediabrands Italy, ha parlato del new business: “Siamo entusiasti che Tourism Ireland abbia scelto UM come partner per le attività di media strategy, planning e buying nei principali mercati internazionali, compresa l’Italia. L'acquisizione è un risultato importante e ora ci dedicheremo con passione a far crescere Tourism Ireland e a portare in Italia il fascino, l’anima e le storie senza tempo dell’Irlanda”.
A fine novembre Tourism Ireland aveva comunicato la scelta di Grey London per l’account creativo globale. Sino ad allora l’incarico era stato gestito da Publicis London.