Aryel, la startup innovativa che consente ad agenzie e brand di creare, distribuire e ottimizzare campagne di advertising immersive in realtà aumentata, annuncia l’avvio di una partnership strategica con Omnicom Media Group (OMG), divisione media di Omnicom Group.
La partnership conferma l'impegno di OMG nella ricerca di soluzioni personalizzate per la comunicazione pubblicitaria. La collaborazione con Aryel permette infatti al gruppo advertising di affinare gli strumenti di consulenza relativi all’applicazione della realtà aumentata per offrire ai propri clienti annunci più coinvolgenti, interattivi e un vantaggio competitivo nel testare nuovi formati. Le soluzioni creative di Aryel per la pubblicità display da oggi si integrano nei processi di strategia e planning pubblicitari di OMG, eliminando le barriere tra creatività ed efficacia media, offrendo una nuova prospettiva nell'interazione con il pubblico. Allo stesso tempo, l’esperienza di OMG nell’ambito dell’ecommerce permetterà di condurre studi congiunti sull’impatto della realtà aumentata in questo ambito.
Grazie a questa integrazione, OMG sarà in grado di offrire esperienze pubblicitarie innovative e multimediali, che rispondono alle esigenze del mercato attuale e allo stesso tempo sono proiettate verso il futuro degli ambienti immersivi. Un ulteriore impegno per OMG nel fornire ai clienti soluzioni all’avanguardia per armonizzare media, creatività, strategia e dati al fine di garantire risultati tangibili in un panorama digitale in continua evoluzione. In sintesi, la partnership non è basata solo sulla “fusione” tra creatività e tecnologia, ma rappresenta anche un passo avanti verso una pubblicità più intelligente, mirata e orientata ai risultati.
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In un contesto dove l'attenzione e la profilazione del consumatore sono diventate centrali, i servizi di Aryel consentono di superare gli approcci tradizionali permettendo alle aziende di avviare conversazioni dinamiche con il proprio pubblico e aumentare le interazioni dirette attraverso supporti multimediali ad elevate prestazioni tecnologiche.
Una misurazione più accurata dell’impatto degli annunci pubblicitari
Inoltre, la piattaforma innovativa di Aryel non si limita alla sola creazione di annunci immersivi, ma si estende anche ad una misurazione più accurata dell'impatto di tali annunci. Attraverso l'utilizzo di tecnologie avanzate, come l’AI, Aryel consente di raccogliere first-party data di alta qualità, sulle reazioni emotive degli utenti, in piena conformità con le normative GDPR, offrendo così insight più dettagliati per ottimizzare le strategie di marketing e incrementare il ROI.
Andrea Girelli, MarTech Director di OMG, commenta: “Questa partnership rappresenta un ulteriore campo di azione su cui sperimentare e utilizzare soluzioni media e di comunicazione ad alto tasso di innovazione tecnologica, personalizzate e sulle quali poter continuare il nostro percorso di approfondimento sull’attenzione agli stimoli pubblicitari e sulla loro efficacia; per offrire ai nostri clienti le migliori risorse disponibili sul mercato”.
Mattia Salvi, Ceo & Co-Founder di Aryel. aggiunge: “Insieme a OMG stiamo sviluppando un nuovo paradigma pubblicitario che mira a creare interazioni significative con i consumatori. Grazie alla realtà aumentata, gli annunci display diventano esperienze immersive e personalizzate, capaci di coinvolgere gli utenti in un dialogo interattivo con i brand. L'integrazione dell'AI e la distribuzione in programmatic ci permettono di analizzare e comprendere le reazioni emotive in tempo reale su larga scala, ottimizzando le campagne per una risonanza più profonda”.