Microsoft cambia e sceglie Publicis per il media pubblicitario globale
La decisione del colosso di Redmond si inserisce in una più ampia strategia di razionalizzazione delle attività di marketing e comunicazione. L’incumbent è Denstu
Secondo quanto riportato dalla testata statunitense AdAge, Microsoft ha deciso di affidare la gestione globale delle attività media a Publicis Groupe, segnando un importante cambio nella gestione del proprio budget pubblicitario.
Publicis, attraverso un team dedicato, si occuperà della pianificazione e dell’acquisto degli spazi pubblicitari a livello internazionale per Microsoft, uno degli advertiser più importanti al mondo. L’incumbent è il gruppo Dentsu, che gestiva il media account di Microsoft dal 2014 attraverso la propria agenzia Carat, riconfermata nel 2018.
La decisione di Microsoft si inserisce in una più ampia strategia di razionalizzazione delle attività di marketing e comunicazione. L’azienda collabora già con Publicis per altri servizi, in particolare legati ai dati e alla tecnologia attraverso le agenzie Epsilon e Publicis Sapient. Questo nuovo assetto rafforza ulteriormente la partnership tra le due aziende e punta a creare una maggiore integrazione tra dati, tecnologia e pianificazione media.
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Publicis mette così a segno una nuova importante acquisizione sul fronte del new business, un ambito in cui da diverso tempo sta giocando un ruolo sempre più da protagonista, come certificato anche dall’ultimo rapporto di COMvergence relativo al 2025 (leggi qui). Di recente, il gruppo ha vinto anche la gara media globale di EssilorLuxottica.
Interpublic Group (IPG) continuerà a ricoprire un ruolo centrale nella gestione della creatività e della produzione pubblicitaria globale di Microsoft.