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Secondo il Global New Business Barometer (NBB) di COMvergence, Wpp Media si posizione nel primo trimestre del 2026 al primo posto sia nella classifica globale del Total New Business (nuove acquisizioni e rinnovi) sia nel ranking del Net New Business (escludendo i rinnovi), avendo guadagnato un billing pubblicitario di 1,5 miliardi di dollari. Tra le principali acquisizioni, segnala il rapporto, figurano quelle di Jaguar Land Rover ed Estée Lauder a livello globale, oltre a SC Johnson in Nord America.
Il nuovo Omnicom Media Group, che ora consolida i risultati di sei network di agenzie (Initiative, Hearts & Science, Mediahub, OMD, PHD e UM), si è posizionato al secondo posto con un amministrato di 1 miliardo di dollari raccolto con le nuove acquisizioni e di 1 miliardo di dollari grazia ai rinnovi, inclusi Delta Airlines e Dyson.
Publicis Media, assoluto rotagonista della classifica nel 2025, si è classificata al terzo posto con una performance di new business più contenuta rispetto ai primi due gruppi.
«Dei 7 miliardi di dollari di investimenti media complessivamente analizzati, il 25% - pari a 1,8 miliardi di dollari - è stato assegnato a soluzioni personalizzate gestite direttamente da uno dei tre principali gruppi: WPP Media, Omnicom Media e Publicis Media», commenta Olivier Gauthier, Founder e Ceo di COMvergence. «WPP Media ha ottenuto 1,2 miliardi di dollari, seguita da Omnicom Media con 520 milioni e Publicis Media con 80 milioni. Il nostro Global New Business Barometer del Q1 2026 rappresenta la prima volta in cui team dedicati di gruppo hanno raggiunto una quota così significativa del totale degli investimenti analizzati, riflettendo una crescente centralizzazione del business media in questa tipologia di soluzioni».
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A livello di network di agenzie, Wavemaker (Wpp) si posiziona al primo posto globale con un valore totale di New Business pari a 382 milioni di dollari, trainato soprattutto dai rinnovi di Huawei in Cina e Reckitt in India. EssenceMediacom (Wpp) è seconda, grazie alla conferma dell'incarico Estée Lauder in Cina. Hearts & Science conquista il terzo posto grazie al rinnovo di Cox Automotive negli Stati Uniti e all'acquisizione di Xiaomi in Cina.
Per quanto riguarda il Net New Business, escludendo i rinnovi dunque, Local Planet, consorzio di agenzie media indipendenti presente in oltre 50 Paesi, guida la classifica con 146 milioni di dollari di ricavi incrementali, trainati soprattutto dalla forte performance dell'agenzia tedesca Pilot.
Il valore complessivo del billing segnalato da COMvergence nel trimestre ammonta a 7 miliardi di dollari, +6%, un dato basato sull’analisi di 600 movimenti e rinnovi di account, da parte 390 inserzionisti in 49 Paesi, con una forte concentrazione della spesa negli Stati Uniti (33%) e in Cina (23%).
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Il retention rate complessivo si attesta al 38%, uno dei livelli più alti degli ultimi anni, sostenuto da importanti rinnovi. Tra i Big 5, Publicis Media registra il miglior tasso di retention, seguita da Omnicom Media Group al 70% Wpp Media al 62%, mentre le agenzie indipendenti intercettano complessivamente 1,4 miliardi di dollari di billing, pari al 20% del totale analizzato.