La nuova campagna e Sandro Bolognesi
Nuova campagna pubblicitaria e nuove agenzie per Gruppo Cassa Centrale - Credito Cooperativo Italiano. Domenica 24 maggio prenderà il via un piano di comunicazione nazionale dedicato ai temi della sostenibilità nelle sue declinazioni ESG. A firmare la creatività della campagna è Twenty8 Studios, mentre la pianificazione è gestita dal centro media Starcom di Publicis Groupe. Entrambe le agenzie sono state selezionate a seguito di consultazioni.
Il nuovo progetto di comunicazione Gruppo Cassa Centrale - Credito Cooperativo Italiano vuole essere l'evoluzione naturale della campagna istituzionale avviata nel 2023 con il concept "Fondato sul bene comune", perché racconta, in modo ancora più chiaro e accessibile, l'identità cooperativa che distingue il Gruppo Cassa Centrale. Con un linguaggio visivo che parla anche alle nuove generazioni, il concept creativo racconta un modello di banca cooperativa vicina alle persone, evidenziando come i temi ESG appartengano da sempre all'identità del Gruppo e si traducano ogni giorno in azioni concrete a favore di soci, clienti e comunità locali. Da qui nasce il messaggio chiave della campagna: "Oggi si dice ESG. Per noi è fare la cosa giusta. Da sempre". Un'espressione che sintetizza la continuità tra i valori che storicamente guidano l'azione del Gruppo e le priorità che oggi orientano il dibattito sulla sostenibilità, in coerenza con gli obiettivi di sviluppo sostenibile dell'Agenda 2030 delle Nazioni Unite.
La campagna sarà diffusa a livello nazionale attraverso una pianificazione multicanale che coinvolgerà i principali mezzi di comunicazione tra tv, stampa (print e online), radio, social, piattaforme on demand, cinema e circuiti out of home. Il piano media avrà anche una capillare declinazione locale, volta a valorizzare il radicamento territoriale delle Banche affiliate.
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"Con questa nuova campagna vogliamo raccontare in modo ancora più diretto e autentico ciò che caratterizza e distingue il nostro modo di essere banca differente”, ha spiegato Sandro Bolognesi, Amministratore Delegato del Gruppo Cassa Centrale. “La capacità di accompagnare la crescita delle comunità attraverso relazioni di fiducia, vicinanza ai territori e attenzione alle persone. Un impegno che esercitiamo da sempre, molto prima che venisse codificato e diventasse una tendenza, e che ha per il Gruppo una dimensione sempre più centrale e strategica per il futuro".
Cassa Centrale Banca - Credito Cooperativo Italiano è la capogruppo del Gruppo Cassa Centrale, al quale aderiscono 65 banche di credito cooperativo, casse rurali e Raiffeisenkassen. La campagna è stata realizzata internamente da un gruppo di lavoro costituito dal team brand marketing & communication della capogruppo e dai referenti di 9 banche affiliate. Starcom subentra nell'incarico media a dentsu, mentre l'agenzia che aveva realizzato la campagna "Fondata sul bene comune" è stata Havas Milan.