Con l’obiettivo di avvicinarsi a un pubblico di giovani attraverso una comunicazione innovativa e in linea con i linguaggi della Gen Z, Maserati ha scelto Mambo, content factory del gruppo The Next Generation Platform, come partner creativo e strategico per la gestione del canale TikTok.
La collaborazione, avviata a febbraio 2025, rientra all’interno di un percorso di evoluzione dei touchpoint digitali del brand, volto a valorizzare la sua identità attraverso format contemporanei e ad alto impatto visivo. In questi primi mesi, segnala Mambo, il canale ha già fatto registrare ottimi risultati in termini di engagement rate (+15%) e ha accresciuto la propria community superando il mezzo milione di follower (+29%).
L’obiettivo di Mambo è raccontare su TikTok cosa succede quando energia, lusso e innovazione incontrano una narrazione visiva pensata per la Gen Z con una strategia che mette in equilibrio tradizione e innovazione, heritage e sperimentazione, eleganza e tendenza. Un lavoro che ha incluso anche la selezione e collaborazione con creator e influencer capaci di amplificare i messaggi del brand e incarnarne lo spirito.
Una tappa importante di questa metamorfosi è il lancio di McPura, il nuovo modello della serie MC. Al centro della campagna, una produzione ibrida di contenuti statici e dinamici pensa per esaltare ogni dettaglio della vettura e raccontarla attraverso uno storytelling aspirazionale.
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“Con questa partnership abbiamo portato su TikTok l’essenza del Made in Italy di Maserati, traducendola in un linguaggio autentico e capace di dialogare con una nuova generazione. Stiamo lavorando affinché la collaborazione tra Maserati e Mambo diventi un punto di svolta nella strategia social del brand, dimostrando come un marchio iconico possa innovarsi restando fedele alla propria identità”, spiega Tommaso Ricci, Managing Partner di The Next Generation Platform.
"Presidiare i media rilevanti per le nostre audience è una leva strategica chiave per esprimere il nostro brand positioning. Partiamo sempre da concept creativi distintivi, che si evolviamo poi in contenuti nativi pensati per ogni piattaforma. In questo contesto, TikTok rappresenta per noi un canale prioritario: uno spazio di espansione, utile a intercettare nuovi pubblici e ad ampliare la nostra community e i nostri prospect. Siamo orgogliosi di aver intrapreso questo percorso con Mambo e di arrivare al lancio di MC Pura con risultati solidi e promettenti derivanti dai primi mesi di lavoro assieme", dice Pietro Zambetti, responsabile del team Brand Creative di Maserati.
Mambo per Maserati: i crediti
- Agenzia: Mambo
- Direzione Creativa: Alberto Monti
- Art Director: Altea Leoni
- Strategy Director: Francesca Sonzini
- Global Strategy & Content Lead: Erta Konakciu
- Content Editor: Sofia Bettio
- Social Media Manager: Giorgia Papasso
- Operations & Staff Director: Stefania Caprera
- Account Manager: Sarah Lucifora
- Account Executive: Francesca Maria Caroni
- Head of Production: Roberto Marini
- Producer: Alessandra Massagli, Verdiana Peron
- Regia: Giuseppe Basile
- Aiuto Regia: Matteo Bottoni, Luca Pallaro
- Video Editor: Francesca Teresa Quaranta, Arnau Gonzàlez
- Colorist: Daniel Bergamini