Bonduelle Italia ha affidato a BBoard Services, business unit del Gruppo BBoard dedicata ai servizi di promozione in GDO per le categorie fresco e surgelato, il lancio del nuovo "Percorso Vegetale", progetto in-store che introduce l'espositore "Testata Percorso Vegetale".
Il progetto nasce per rispondere a un cambio di paradigma nel comportamento d'acquisto, dal category-centric allo shopper-centric: le diverse tipologie di prodotto vegetale costringono solitamente il consumatore a spostarsi tra reparti distanti. L'espositore crea invece un unico spazio dove trovare tutta l'offerta Bonduelle, fresco, surgelato e ambient, in un solo punto del punto vendita.
BBoard Services si è occupata dell'intero iter esecutivo del progetto: dalla progettazione strategica del concept espositivo, all'ingegnerizzazione, fino alla produzione della struttura, la personalizzazione grafica, la logistica e l'installazione nei punti vendita. Un elemento distintivo è il know-how nella ricerca e fornitura a noleggio di apparecchiature refrigerate, capaci di bilanciare le specifiche tecniche di conservazione con l'ottimizzazione degli spazi e l'integrazione estetica con la struttura della testata.
Massimo Sala, CEO del Gruppo BBoard, ha descritto il progetto come una nuova strada per l'in-store marketing: “La nostra consulenza non si limita alla sola produzione degli allestimenti, ma unisce creatività progettuale, ingegnerizzazione su misura e un'attenta ricerca tecnica delle dotazioni refrigerate”, aggiungendo che il progetto ha trasformato “una sfida logistica e di spazio in un'opportunità di vendita concreta”.
Giacomo Focante, Sell Out Director Italy di Bonduelle Italia, ha spiegato la logica alla base del progetto: “Il consumatore oggi non ragiona più per reparti, ma per bisogni: cerca soluzioni vegetali pratiche, buone e adatte a ogni occasione di consumo”, sottolineando come la ‘Testata Percorso Vegetale’ traduca questa esigenza “direttamente sullo scaffale, creando per la prima volta un unico spazio in cui fresco, surgelato e ambient dialogano tra loro”.