Pubblicità: Ikea valuta una possibile gara media globale, Italia compresa
Ingka Group ha avviato una richiesta di informazioni rivolta a diverse agenzie in vista dell’avvio del pitch per il planning e il buying
Ikea, tramite la sua società madre Ingka Group, ha avviato una richiesta di informazioni (RFI) rivolta a diverse agenzie media in vista dell’avvio di una possibile gara per la gestione del budget pubblicitario globale. Secondo un portavoce del gruppo retail, la gara al momento non è ancora partita, ma l’iniziativa rappresenta una valutazione preliminare del panorama mediatico globale, che potrebbe concretizzarsi in un pitch entro il 2026.
Attualmente, l’account globale per la pianificazione e l’acquisto di spazi pubblicitari di Ikea è gestito da iProspect, mentre WPP Media si occupa di Ikea in diversi mercati chiave come Italia, Germania, Francia, Australia e India. Il budget globale è stimato in circa 435 milioni di dollari (circa 400 milioni di euro), mentre in Italia il billing dovrebbe superare i 20 milioni di euro.
Secondo quanto ha potuto verificare Engage, la procedura di gara riguarderà anche il mercato italiano, dove l’agenzia attualmente in carica è Wavemaker di Wpp Media, selezionata nel 2017 al termine di un pitch locale.
La gara non dovrebbe invece riguardare la relazione che lega ormai da diversi anni Ikea con Webranking in Italia. L’agenzia gestisce per il colosso retail una parte consistente del budget media, occupandosi della performance sia sul fronte del digital ecommerce sia per il drive to store.
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Dal 2023, McCann (IPG) è il partner creativo globale di Ikea, mentre in Italia l’azienda si affida per la creatività delle campagne dal 2025 a Ogilvy, subentrata nell’incarico a DDB Group Italy dopo otto anni di collaborazione. La comunicazione sui social è curata invece da Dude.