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19/02/2021
di Alessandra La Rosa

Peroni va su Clubhouse con la campagna #PeroniXsempre firmata Wavemaker

L’iniziativa è uno dei primi esempi al mondo di attività branded sul social del momento

Peroni va su Clubhouse con la campagna #PeroniXsempre firmata Wavemaker

Peroni va su Clubhouse con la campagna #PeroniXsempre firmata Wavemaker

Il 14 febbraio, giorno degli innamorati, Peroni ha lanciato #PeroniXsempre, una nuova campagna pensata per coinvolgere tutti i suoi “lovers” più fedeli, raccogliendo testimonianze d’amore provenienti da ogni parte d’Italia, da nord a sud.

L’attività – ideata e realizzata da Wavemaker, agenzia del Gruppo WPP che integra media, content e creatività – coinvolge tutti i touchpoint digitali e social del brand, senza tralasciare i profili di influencer e community di appassionati e, infine, il canale di riferimento quando si parla d’amore: Tinder. Da domenica 14 febbraio 2021 a tutti gli utenti dell’app di dating basta infatti uno swipe a destra per “fare match” con la birra italiana per eccellenza, che chiederà loro (così come ai fan di  Facebook e Instagram) di testimoniare il proprio incontro romantico con una foto o un video che andranno a popolare il canale Instagram dedicato @peronixsempre.

La campagna #PeroniXsempre sbarca su Clubhouse

La campagna #PeroniXsempre, inoltre, è sbarcata anche su Clubhouse, grazie alla collaborazione con Ninja. Sulla piattaforma social del momento, che usa solo la voce per partecipare e/o ascoltare temi vari creati in stanze dagli utenti, host della room, oltre al team Ninja che ha moderato e guidato la conversazione, il team Peroni con Marina Manfredi, Camilla Cicerchia, Eleonora Letizia (rispettivamente Marketing Manager e Brand Manager di Birra Peroni) e Andrea Fusco (Head of Social di Wavemaker).


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Dalla sinergia tra Peroni, Ninja e Wavemaker, è nato così uno dei primi esempi al mondo di attività branded sul social del momento. “Clubhouse è sicuramente uno stimolo interessante per combinare tre elementi che in questo momento sono al centro della relazione fra brand e consumatori: i contenuti, l’interazione, l’audio – anche sulla scia dell’attenzione crescente al mondo dei podcast e dei voice assistant”, dichiara Andrea Fusco, che ha aggiunto “l’iniziativa è importante in un’ottica strategica per il brand ed il suo contenuto di sperimentazione”.

“Nel nostro caso la collaborazione con Ninja e la room su Clubhouse – come del resto l’utilizzo di Tinder – sono tutte tappe di un percorso di comunicazione che stiamo facendo con Peroni e che abbiamo iniziato, dal punto di vista creativo, circa un anno fa con l’aperitivo social #sTappiamociacasa che ha visto protagonisti Pio & Amedeo. Il tutto sempre nel segno della Positive Provocation, il marchio di fabbrica di Wavemaker”, aggiunge Antonio Severino, Content Marketing Director di Wavemaker Italia.


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"Gli Italiani, oggi più che mai, hanno bisogno di sentirsi vicini”, spiega Marina Manfredi, Marketing Manager di Birra Peroni. "D’altro canto, Peroni ha sempre avuto nel suo DNA l’ambizione di essere la birra che unisce, che è ‘emotivamente ed empaticamente’ vicina al suo consumatore. Non è pertanto casuale che siano nate comunità spontanee di 'Peroni Lovers'. Pertanto, ci è sembrato più che naturale, quasi dovuto, attivarci per rendere ancora più tangibile questa nostra particolare relazione con il consumatore. E con Wavemaker Italia abbiamo deciso di essere a fianco dei nostri lovers esattamente nei luoghi dove, oggi più che mai, si incontrano. Come le stanze di Tinder in cui cercano nuovi orizzonti affettivi e quelle, appena nate, di Clubhouse, in cui trovano una socialità più autentica data dal dialogo in viva voce”. 

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