Cofidis insieme a Digital Angels e Invibes per la sostenibilità con una campagna digital carbon-neutral
Invibes Advertising (Invibes), realtà specializzata nell’innovazione del digital advertising, ha collaborato conCofidis e Digital Angels alla realizzazione di una campagna digital certificata carbon-neutral attraverso un processo di CO₂ offsetting, dimostrando come sostenibilità e performance possano coesistere.
In una fase in cui la responsabilità ambientale sta acquisendo un ruolo sempre più strategico nelle scelte dei brand, Cofidis ha deciso di estendere questo impegno anche alla comunicazione, adottando un modello media che riduce l’impatto ambientale delle attività online senza rinunciare alla qualità dei risultati. La compensazione delle emissioni è stata ottenuta tramite il programma proprietario di Invibes sviluppato in collaborazione con ONF e validato da ESG Score, frutto di un sistema di misurazione che integra trasparenza sui dati e certificazione dei processi.
La campagna è nata da una collaborazione sinergica tra Cofidis, Digital Angels e Invibes, che ha unito strategia, creatività, tecnologia e attenzione all’impatto ambientale in un unico progetto. Il piano media ha previsto l’utilizzo dei formati in-feed contestuali di Invibes, inseriti direttamente nei contenuti editoriali per massimizzare attenzione, visibilità e coinvolgimento.
Grazie a un processo di ottimizzazione continua, l’attivazione non solo ha registrato performance nettamente sopra benchmark in termini di viewability, VTR ed engagement, ma ha anche ridotto gli sprechi media e, di conseguenza, le emissioni associate. “Un risultato che dimostra come il miglioramento delle performance e l’efficienza energetica possano procedere insieme, trasformando l’approccio carbon-neutral da possibile limite a leva per una comunicazione digitale ancora più efficace”, sottolinea una nota stampa dedicata al progetto.
«Il tema della sostenibilità sta diventando centrale anche nelle strategie di comunicazione dei brand, e poter offrire un percorso realmente carbon-neutral rappresenta oggi un valore aggiuntivo concreto» commenta Simone Casarin, Head of Sales Italy di Invibes Advertising. «Con Cofidis e Digital Angels abbiamo dimostrato che responsabilità e performance possono procedere nella stessa direzione: trasparenza sui dati, KPI sopra benchmark e un’esperienza utente di qualità restano perfettamente compatibili con un approccio più consapevole all’advertising digitale. È questa la direzione verso cui vogliamo continuare a spingere il mercato».
Dal lato azienda, Cofidis conferma la centralità della sostenibilità nel proprio percorso strategico: «La sostenibilità non è per noi un’iniziativa accessoria, ma una visione del nostro modo di fare impresa» afferma Marta Monti, Responsabile Digital & Brand in Cofidis. «Portare questo impegno anche nel marketing digital, insieme a partner come Digital Angels e Invibes, significa dimostrare che ogni scelta può avere un impatto positivo. Avere performance eccellenti con un approccio carbon-neutral ci conferma che è possibile comunicare in modo efficace rispettando l’ambiente e le persone: una direzione su cui continueremo a investire».
Anche Digital Angels sottolinea il valore strategico del progetto: «Questa campagna dimostra concretamente quanto sostenibilità e performance possano convivere all’interno della stessa strategia» dichiara Marta Mezzapelle, Media Planner in Digital Angels. «Lavorare in sinergia con Cofidis e Invibes ci ha permesso di costruire un approccio capace di massimizzare i risultati e, allo stesso tempo, ridurre gli sprechi, migliorando la qualità del contatto. L’attenzione all’ambiente e l’attenzione ai KPI non sono in contrapposizione: con la giusta integrazione tra strategia, creatività e tecnologia, diventano elementi che amplificano il valore della comunicazione».
Il caso Cofidis – Digital Angels – Invibes rappresenta un esempio concreto di come la comunicazione digitale possa evolvere verso modelli più maturi e sostenibili, senza sacrificare la qualità dell’esperienza utente né la competitività delle performance. Un percorso che risponde a una sensibilità crescente da parte del mercato e dei consumatori, e che mostra come l’advertising possa generare valore non solo per i brand, ma anche per l’ambiente.