Omnicom Media Italia stringe una partnership con la società internazionale AudienceProject, primo gruppo a farlo in Italia, e investe così nell’evoluzione della misurazione pubblicitaria. Alla luce della partnership annunciata oggi, la tecnologia di misurazione cross-media di AudienceProject sarà integrata nell’offerta di Omnicom Media Italia, fornendo ai clienti una visione unificata delle performance delle campagne su TV lineare, CTV e canali digitali.
Combinando la tecnologia di AudienceProject con le capacità analitiche e strategiche di Omnicom Media Italia, l’accordo consentirà lo sviluppo di un framework di misurazione cross-media in grado di offrire insight sulla reach totale e incrementale generata attraverso i diversi canali, supportando una pianificazione dei budget media fondata su decisioni basate sui dati e all’ottimizzazione in tempo reale.
Alessandro Stoppa, Managing Director Italy di AudienceProject, spiega che “la partnership con Omnicom Media Italia rappresenta un importante passo avanti per la misurazione cross-media in Italia. Con un consumo dei media sempre più frammentato tra piattaforme e dispositivi, la necessità di una misurazione olistica e affidabile è diventata sempre più critica per gli inserzionisti. Combinando la nostra tecnologia di misurazione cross-media con l’expertise analitica di Omnicom Media Italia, possiamo offrire agli advertiser una visione unificata delle performance delle campagne, favorendo decisioni più
efficaci e migliori risultati”.,
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Daniele Trapani, Media Measurement Solutions Director di Omnicom Media Italia, aggiunge che “la collaborazione con AudienceProject rafforza il nostro impegno nel fornire soluzioni di eccellenza ai nostri clienti, in grado di estrarre il massimo valore in uno scenario in continua evoluzione. Omnicom Media ha scelto come partner AudienceProject, pioniere nella misurazione cross-media da oltre 15 anni, per consentire ai propri clienti di comprendere la reach e l’impatto delle campagne su diversi canali. L’integrazione delle loro avanzate capacità di misurazione cross-media rafforza ulteriormente la nostra offerta strategica e consente una pianificazione media in grado di sviluppare la massima efficacia ed efficienza degli investimenti dei nostri clienti”.
La piattaforma di AudienceProject intende rispondere alla crescente domanda del mercato di trasparenza e comparabilità. La soluzione permette agli inserzionisti di misurare le performance delle campagne su piattaforme video, social media e open web erogate su tutti i device digitali, compresa la CTV, sfruttando la sinergia tra le competenze e gli asset di AudienceProject e Omnicom Media Italia per combinare tali risultati con quelli delle campagne su TV lineare.