Integral Ad Science (IAS), piattaforma globale per la misurazione e l’ottimizzazione dei media digitali, annuncia il lancio di IAS Agent, un nuovo assistente basato su Intelligenza Artificiale pensato per supportare i marketer nell’attivazione, analisi e ottimizzazione delle campagne pubblicitarie in tempo reale.
Il tool sarà presentato ufficialmente al CES 2026 (6-9 gennaio 2026), mentre il rilascio globale per tutti i clienti della IAS User Interface (UI) è atteso all’inizio del primo trimestre 2026.
Alimentato da oltre 15 anni di dati e insight proprietari, IAS Agent è integrato direttamente nella UI di IAS e nasce con l’obiettivo di rendere accessibile a qualsiasi marketer un livello avanzato di intelligence, tradizionalmente riservato agli esperti. Lo strumento consente di ottenere insight approfonditi sulle performance, accelerare i workflow e migliorare l’efficacia delle campagne lungo l’intero ecosistema omnichannel.
A differenza di molte soluzioni di AI “black box”, IAS Agent si basa sul principio della explainable AI. Ogni raccomandazione è accompagnata da spiegazioni chiare e trasparenti: gli utenti possono visualizzare il razionale alla base dei suggerimenti e decidere se adottarli, modificarli o personalizzarli, mantenendo sempre il pieno controllo sulle decisioni.
IAS Agent abilita un accesso più avanzato alla brand governance e agli insight di campagna, offrendo raccomandazioni trasversali su publisher e piattaforme. Le indicazioni generate non si basano su dataset limitati, ma su un patrimonio informativo ampio e consolidato, progettato per supportare decisioni data-driven su larga scala.
«IAS Agent è stato progettato per essere la bussola dell’advertising per i marketer», spiega Srishti Gupta, Chief Product Officer di Integral Ad Science. «Guida le decisioni con chiarezza e trasforma insight profondi in azioni in tempo reale, migliorando le performance. E questo è solo l’inizio. IAS Agent continuerà ad ampliare le proprie capacità agentiche per ottimizzare i workflow e generare ulteriore valore attraverso funzionalità come AI Supply Path Insights, Tagging Activation e il supporto alla configurazione delle Campaign Settings. Questa evoluzione continua riflette il nostro impegno nel fornire agli inserzionisti dati affidabili, trasparenti e realmente azionabili, indispensabili per ottenere risultati di campagna superiori e restare competitivi in un ecosistema digitale sempre più complesso».
Tra le principali funzionalità di IAS Agent figurano:
- un self-reporting trasparente: IAS Agent “mostra il proprio lavoro”, consentendo ai clienti di comprendere il razionale alla base di ogni raccomandazione o azione suggerita. Questo permette ai marketer di spiegare con sicurezza le decisioni prese e di comprendere appieno la logica che guida gli output di IAS Agent.
- Full Control & Visibility: gli utenti possono personalizzare, modificare o adottare le raccomandazioni con piena visibilità sul processo decisionale dell’AI, migliorando il setup delle campagne e le performance per gli utenti della UI di IAS, a qualsiasi livello di esperienza.
- Un accresciuto potenziamento: la disponibilità immediata di suggerimenti generati dall’AI per le impostazioni di brand safety & suitability con un input minimo, permettendo di migliorare la protezione su tutti gli investimenti; i test iniziali mostrano un miglioramento dell’efficienza del 50%.
- Insight immediati: l’individuazione automatica di trend e pattern su tutte le dashboard della UI di IAS, evidenziando ciò che funziona e fornendo insight sulle performance di campagna fino a 5 volte più rapidamente, senza necessità di analisi manuali.
- Attivazione delle campagne: è sufficiente dialogare con l’agente in linguaggio naturale per ricevere indicazioni guidate dall’AI e semplificare la fase di setup pre-campagna, senza alcuna competenza tecnica richiesta.
Secondo Jeff Omoregie, EVP di Unified TAAG in Publicis Media, IAS Agent risponde a una necessità concreta del mercato: «In un panorama mediatico sempre più complesso, garantire brand safety e performance richiede tempo e risorse. IAS Agent accelera questo processo, facendo emergere insight più profondi e consentendo ai team di agire in tempo reale, riducendo lo spreco pubblicitario».
IAS Agent si inserisce nel più ampio impegno di Integral Ad Science verso un’Intelligenza Artificiale responsabile. La soluzione combina le capacità agentiche di IAS con gli Agent Bricks di Databricks e si distingue per un approccio enterprise-grade a governance e osservabilità. IAS è inoltre l’unica azienda del settore a detenere tre certificazioni di riferimento in ambito AI: TrustArc Responsible AI, ISO 42001 e la certificazione Ethical AI dell’Alliance for Audited Media.