Dailymotion lancia Dailymotion Business, che riunisce le sue competenze in materia di pubblicità, creator, tecnologia e monetizzazione in una nuova struttura aziendale pensata per risponder ealle esigenze di brand, agenzie, editori e broadcaster.
Questa novità rappresenta la nuova fase dell’evoluzione della piattaforma di condivisione e streaming video: dalle origini nel mondo del video online e dei creator fino a un ruolo sempre più ampio nell’intera economia video.
Dailymotion Business si articola in quattro linee di business: Audience Path, Motion, Exchange ed Edge. Con oltre 400 milioni di utenti video mensili e oltre 2 miliardi di audience mensili attivabili, Dailymotion Business collega i segnali video proprietari per aiutare i clienti a comprendere meglio le proprie audience e a trasformare queste informazioni in decisioni più efficaci in ambito media, creatività e business. La notizia arriva a pochi mesi dal lancio di Pulse, suite video omnicanale pensata per aiutare brand e advertiser a raggiungere le proprie audience lungo l’intero percorso di visione, dalla CTV al mobile, dal desktop agli ambienti digitali premium.
Le quattro soluzioni di Dailymotion Business
Dailymotion Business si articola in quattro aree complementari, pensate per accompagnare brand, agenzie, editori e broadcaster nelle diverse fasi della filiera video.
Audience Path aiuta brand e agenzie a trasformare i segnali video in strategie di audience, attivazioni video premium su più schermi e risultati misurabili. Utilizza segnali proprietari rilevanti per comprendere i comportamenti, gli interessi e le affinità che definiscono un’audience. Il supporto creativo, l’attivazione, l’ottimizzazione e la misurazione consentono alle aziende di migliorare le performance e dimostrare i risultati ottenuti in termini di brand e business.
Motion amplia l’influenza dei creator all’interno e oltre i feed social, riunendo lo storytelling guidato dai creator e i contenuti nativi dei social in un unico processo gestito. I contenuti possono raggiungere ambienti premium di video online, CTV e altri contesti supportati, ampliando la propria portata e il proprio impatto.
Exchange offre agli acquirenti programmatici un accesso diretto a inventory video premium ricca di segnali all’interno dell’ecosistema Dailymotion, aiutando al contempo i media owner a monetizzare ambienti video di qualità.
Infine, Edge fornisce a editori e broadcaster la tecnologia video e l’intelligence di Dailymotion per gestire, distribuire e monetizzare i contenuti video, sfruttando al meglio i segnali relativi alle audience, ai contenuti e al contesto.
Insieme, queste quattro aree di business collegano la comprensione delle audience, la creazione, la distribuzione, la tecnologia, l’attivazione e la monetizzazione. Business Studio e Dailymotion Video Player costituiscono la base tecnologica dell’offerta, mentre Ray, l’Agentic Operating System di Dailymotion Business, collega i segnali rilevanti alle decisioni nell’intero portafoglio.
Ray collega segnali proprietari di prima parte, rilevanti e autorizzati, relativi al comportamento delle audience e dei creator, ai contenuti e al contesto, alle intenzioni dichiarate e alle performance delle campagne e del business. Questi segnali riguardano il modo in cui le audience scoprono, guardano, condividono i video e interagiscono con essi; i contenuti e le community costruite dai creator; il contesto in cui i video vengono fruiti; e i risultati generati dalle campagne.
La storia di Dailymotion nel mondo dei creator aggiunge un ulteriore livello a questa capacità di intelligence. L’ampio ecosistema di creator dell’azienda, che include Mojo, DayOne e Originals by Dailymotion, offre insight su come vengono creati i contenuti video, su come si sviluppano le community attorno a essi e su quali elementi ne determinano il coinvolgimento. Insieme alle
relazioni consolidate di Dailymotion con il mondo del video premium e dei media owner, questo consente a Ray di avere una visione completa sia della creazione sia della fruizione dei contenuti video.
Partendo dal brief, Ray analizza i diversi segnali disponibili e li trasforma in intelligence per supportare le decisioni di brand, agenzie, editori e broadcaster. Per gli advertiser può suggerire audience e creator più rilevanti, supportando sviluppo, attivazione e ottimizzazione delle campagne. La funzionalità, inizialmente disponibile in Francia, prevede inoltre l’introduzione di una Watchlist per individuare contenuti rilevanti e successive raccomandazioni per i publisher. I nuovi segnali generati da campagne e contenuti alimentano un sistema di apprendimento continuo.
Dailymotion Business riunisce competenze già impiegate per rispondere alle esigenze di brand ed editori: dalle campagne in connected TV alle esperienze create con i creator, fino alle strategie per valorizzare i contenuti video. L'azienda cita nel comunicato le case history di Carrefour, Honda, L’OR e Gazzetta dello Sport.