Una soluzione di mappatura unificata pensata per aiutare i professionisti del performance marketing a intercettare tempestivamente l’intenzione di acquisto degli utenti e trasformarla in opportunità di conversione nell’open web. Taboola ha annunciato il lancio di Realize ID, spiegando in un comunicato stampa che lo strumento ha già consentito di aumentare fino a 2,4 volte l’efficienza delle conversioni, grazie a modelli predittivi dell’intento alimentati da segnali provenienti dai dati.
Realize ID è una soluzione di identity unificata che consente di comprendere e raggiungere i consumatori che mostrano un’intenzione di acquisto all’interno di un ecosistema digitale sempre più frammentato. Il tool va ad arricchire Realize, la piattaforma di performance advertising di Taboola, che sfrutta i dati dell’azienda relativi all’intenzione degli utenti nell’open web.
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Attraverso Realize ID sarà possibile trasformare identificatori frammentati in una visione unificata degli utenti e cogliere i segnali di interesse nel momento in cui stanno valutando attivamente un acquisto, tra la manifestazione dell’interesse stesso e la decisione finale. Questa lettura abilita l'attivazione di campagne orientate a diversi obiettivi, dall’engagement ai lead, fino agli acquisti e al traffico verso i siti.
Operando su entrambi i lati della transazione, publisher e advertiser, Taboola definisce Realize ID come un modello a ciclo chiuso, in grado di raccogliere in tempo reale dati contestuali sulle visite e utilizzarli per migliorare la capacità di intercettare gli utenti lungo il percorso d’acquisto.
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Per esempio, Realize ID permette agli inserzionisti di comprendere il percorso di un consumatore mentre legge un articolo finanziario su un sito editoriale, cerca i migliori conti correnti, visualizza una pubblicità relativa a una carta di credito, accede a una landing page per aprire un conto e prosegue nel suo percorso d’acquisto.
Realize ID è alimentata dai dati proprietari di prima parte di Taboola, che permettono di cogliere il contesto completo della customer journey, tra cui:
- Segnali relativi al consumo dei media: interazione con i contenuti, profondità di scroll e tempo trascorso sul sito;
- Interazione con gli annunci: click, visualizzazioni di video e specifiche parole chiave utilizzate nelle ricerche;
- Comportamenti d’acquisto: dati relativi alle conversioni e azioni mid-funnel, come l’avvio di un preventivo.
Combinando questi segnali, Realize ID è in grado di analizzare miliardi di percorsi d’acquisto completi e, attraverso tecnologie di AI avanzata, collegare i comportamenti legati al consumo dei media a quelli d’acquisto, prevedendo l’intenzione degli utenti prima che diventi evidente.
“L’AI sta trasformando il tradizionale comportamento di ricerca e i canali consolidati stanno diventando sempre meno efficaci nel generare crescita incrementale. Per continuare a crescere, i marketer devono intercettare i consumatori all’interno di ambienti sicuri e autorevoli, al di là del search e social: dove si informano, confrontano e maturano decisioni attraverso decine di touch point diversi. Realize ID risponde a questa esigenza, sfruttando il vantaggio offerto dal patrimonio dati di Taboola per cogliere i segnali di interesse nell’open web nel momento in cui emergono, trasformandoli in opportunità concrete prima che scompaiano”, ha dichiarato Adam Singolda, CEO di Taboola.