Bytek, la martech company del gruppo Datrix, annuncia una nuova partnership strategica con Adenty, piattaforma avanzata di data collection e attivazione basata su principi privacy-first. La collaborazione nasce con un obiettivo chiaro: aiutare le aziende a superare le sfide del contesto cookieless e ricostruire un’infrastruttura di dati di prima parte stabile, affidabile e pronta per l’AI.
Negli ultimi anni, l’evoluzione delle normative sulla privacy e la progressiva scomparsa dei cookie hanno reso sempre più complesso per i brand ricostruire il comportamento reale degli utenti. I segnali digitali risultano frammentati, gli identificativi sono poco stabili e molti strumenti di tracciamento non offrono trasparenza sul dato sottostante, sui modelli di identificazione o sulla qualità dei flussi in ingresso nei sistemi aziendali.
È in questo scenario che Bytek e Adenty hanno deciso di unire le loro competenze complementari: da un lato l’expertise di Bytek nelle architetture AI-driven e nella data activation, dall’altro la capacità di Adenty di progettare sistemi di raccolta dati scalabili, privacy-first e nativamente integrati con l’infrastruttura del cliente.
"La Bytek Prediction Platform supporta ogni giorno decine di aziende e scale-up nel massimizzare il valore dei propri dati attraverso un solido layer predittivo - afferma Paolo Dello Vicario, Co-Founder di Datrix e CEO di Bytek -. Tuttavia, la nostra esperienza dimostra che la raccolta dati è ancora un’area che spesso necessita di maggiore semplicità e controllo. La partnership con Adenty nasce proprio per rispondere a questa esigenza: portare sul mercato tecnologie plug-and-play che garantiscano una raccolta dati rapida, pulita e nativamente integrata, una condizione essenziale per massimizzare l’impatto dell’AI."
"L’elevata qualità dei dati è al tempo stesso una priorità e una sfida negli attuali contesti privacy-first ma è ancora raggiungibile - aggiunge Ilya Lashch, Founder & CTO di Adenty -. Adenty aiuta a ‘sigillare’ le principali perdite di dati causate dal declino dei cookie, dall’anonimato degli utenti, dai silos di identità e dalle cancellazioni lato browser. Siamo orgogliosi di integrare tecnicamente Bytek: unire le forze è sempre una buona idea. Non vedo l’ora che gli utenti Bytek possano beneficiare di una raccolta dati semplice, veloce e granulare, per un’efficienza dell’AI superiore."
Bytek Tag by Adenty: il primo risultato della partnership
Il primo prodotto congiunto rilasciato dalle due aziende è Bytek Tag by Adenty, un nuovo pixel proprietario progettato per aiutare i brand a catturare eventi web di alta qualità e trasmetterli direttamente nel loro ambiente BigQuery in near real time.
“A differenza degli script tradizionali, Bytek Tag by Adenty genera per ogni visitatore un proprietary probabilistic persistent ID, garantendo continuità anche in assenza di cookie, e rileva automaticamente le PII come le email, applicando hashing SHA-256 conforme agli standard Google - spiega Bytek in una nota -. Tutti gli eventi vengono trasmessi direttamente nel data warehouse del cliente, senza silos.”
Il modello dati segue un approccio warehouse-native e si integra nativamente con la Bytek Prediction Platform, consentendo alle aziende di attivare modelli predittivi come Predicted LTV, Action Prediction, Interests e AI RFM Clustering, oltre a potenziare il signaling server-side verso Google Ads, Meta e sistemi CRM.
“La combinazione dell’ingegneria di Adenty con il layer predittivo di Bytek offre alle aziende un vantaggio competitivo concreto: la possibilità di costruire una base dati pulita, coerente e totalmente proprietaria, prerequisito essenziale per scalare use case come value-based bidding, audience predittive e analytics avanzate sui clienti”, conclude la nota.