[Alkemy]+ prende forma: nasce la piattaforma che integra marketing, design e commerce
Atoms, Connexia, Cosmic, Design Group Italia e Witailer confluiscono in un unico modello operativo per generare valore lungo tutta la filiera dei brand
Non «più per fare di più». Ma «plus per fare meglio»: con questo posizionamento debutta [Alkemy]+, la nuova divisione integrata di marketing, design e commerce di Alkemy Group, guidata da Massimiliano Trisolino. Un ecosistema che riunisce sotto un unico modello operativo le principali anime creative del Gruppo - Atoms, Connexia, Cosmic, Design Group Italia e Witailer - integrandole con le competenze tecnologiche delle practice [Alkemy] Data.Tech.AI e [Alkemy] Retail Tech.
Il progetto nasce in un contesto di forte trasformazione del mercato MarCom, tra evoluzione tecnologica, frammentazione dei canali e crescente complessità per i brand. Un tema che, come racconta più nel dettaglio lo stesso Trisolino nell’intervista concessa a Engage, richiede oggi modelli in grado di connettere strategia, creatività, dati, tecnologia e intelligenza artificiale all’interno di una visione coerente.
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Elemento identitario del nuovo brand è il concetto di “plus”, che non indica una semplice addizione di capacità, ma un approccio distintivo alla collaborazione e alla contaminazione tra discipline. L’obiettivo è generare soluzioni più efficaci, originali e rilevanti, accompagnando i brand lungo tutta la loro filiera di valore, dalla costruzione della marca al design di prodotto, dalla progettazione delle esperienze alla strategia di comunicazione, dalla distribuzione media fino allo sviluppo dei piani di commerce e marketplace.
Il visual che accompagna il lancio di [Alkemy]+
“[Alkemy]+ è l’evoluzione del ‘modello Alkemy’, in cui ogni intersezione di competenze si fonde in modo alchemico per generare innovazione. Una piattaforma perfettamente integrata e integrabile all’interno di un unico progetto, più ambizioso e sfidante: Alkemy Group, abilitatore end-to-end in grado di innovare la relazione tra brand e consumatori dando vita a esperienze che superano i confini tra fisico e digitale” commenta in una nota Duccio Vitali, Ceo di Alkemy Group.
“Passando senza soluzione di continuità - continua Vitali - dai modelli predittivi a supporto della strategia e delle decisioni, progettati da [Alkemy] Data.Tech.AI, fino alle soluzioni e alle piattaforme per il punto vendita sviluppate da [Alkemy] Retail Tech, con [Alkemy]+ possiamo offrire al mercato un approccio unico ed effettivamente ‘rotondo’, portando valore e visione dalla consulenza alla delivery, dalla tecnologia al branding. Completa la nostra value proposition Alkemy Nova, la practice focalizzata sull’evoluzione dei modelli di customer engagement e loyalty”.
Competence center e hub trasversali: l’organizzazione di [Alkemy]+
Con oltre 500 professionisti tra Italia e Spagna, [Alkemy]+ si struttura in quattro competence center verticali, ciascuno coordinato da un Managing Director, che sviluppano capability specialistiche all’interno di un sistema sinergico.
Il "Manifesto" di [Alkemy]+
Il competence center Communication & Production, guidato da Federica Busino, mette al centro la connessione tra creatività, comunicazione e produzione di contenuti digitali, con l’obiettivo di trasformare le idee in risultati concreti per il business e permettere ai brand di costruire piattaforme narrative coerenti e attivarle sui diversi canali. Al suo interno confluiscono l’heritage di Alkemy BX, Connexia e Cosmic, guidata dalla founder e CEO Eliana Salvi.
Il competence center Design, guidato da Valentino Caporizzi, porta una solida cultura progettuale in cui il design diventa strumento strategico per connettere creatività, tecnologia e bisogni delle persone. Protagonista è Design Group Italia, studio multidisciplinare con oltre cinquant’anni di attività e numerosi Compassi d’Oro, in cui sono state integrate anche le competenze in experience design di Atoms.
Il competence center Marketing & Media, guidato da Mario Varriale, integra pianificazione media, marketing digitale e analisi dei dati in una visione full-funnel abilitata dalla tecnologia. In quest’area convergono le competenze media di Alkemy e Connexia, insieme a quelle di Retex China, oggi [Alkemy]+ China, a supporto dell’internazionalizzazione digitale dei brand occidentali sul mercato cinese.
Il competence center Commerce, guidato da Beatrice Monza, è dedicato allo sviluppo delle strategie di digital commerce e alla gestione dei marketplace. Il cuore di questa area è Witailer, specializzata nell’ecosistema Amazon e nei principali marketplace europei.
A supporto dei competence center operano cinque hub trasversali – Strategy & Intelligence, Generative AI, Product, Client Services e Operations – che garantiscono coerenza strategica, integrazione tra le competenze e fluidità nei processi progettuali.
“In uno scenario di mercato articolato, interessato da una profonda trasformazione strutturale, [Alkemy]+ propone un cambiamento culturale che innova approccio e modello operativo, interpretando in profondità il business dei brand”, commenta Massimiliano Trisolino, Managing Director.
“L’alchimia di eccellenze in ambito creatività, design, media e commerce confluite al nostro interno, anche grazie a un’infrastruttura che integra dati, tecnologia e Intelligenza Artificiale, evolve in una coerenza progettuale inedita, in cui al servizio dei brand convivono estetica, innovazione e capacità industriale" continua Trisolino. "Il nostro vero ‘plus’ risiede nell’abilità di orchestrare competenze eterogenee, culture professionali diverse e linguaggi innovativi, dando origine a un paradigma di comunicazione nuovo e realmente differenziante per i nostri clienti, strategico per la qualità dei progetti, brillante per l’originalità degli output, agile nella dinamica di risposta, ineccepibile nell’execution e consistente per valore generato”.
[Alkemy]+ si inserisce all’interno del più ampio ecosistema di Alkemy Group, il nuovo player indipendente, abilitatore end-to-end che unisce fisico e digitale nato dall’unione di Alkemy, Retex, Tier 1, Konvergence e Cosmic, sotto la regia del fondo FSI (ne abbiamo parlato qui)
Il Gruppo si articola oggi in tre aree principali, ossia [Alkemy] Data.Tech.AI, [Alkemy] Retail Tech e [Alkemy]+, affiancate da Alkemy Nova, la practice focalizzata sull’evoluzione dei modelli di customer engagement e loyalty. Complessivamente conta oltre 2.000 professionisti tra Italia e Spagna, con un fatturato consolidato di circa 300 milioni di euro nel 2025.