Accenture investe sulla piattaforma di marketing intelligence Alembic
Dotata di una tecnologia basata sull’intelligenza artificiale causale, consente di stimare e ottimizzare il tracciamento ROI delle campagne marketing
Accenture ha annunciato di aver investito in Alembic, una piattaforma di marketing intelligence basata sull’intelligenza artificiale causale e in grado di stimare e ottimizzare il tracciamento ROI delle campagne marketing. Nell’ambito dell’operazione, condotta attraverso Accenture Ventures, viene avviata una partnership strategica per supportare i clienti a misurare l’efficacia del marketing e utilizzare approfondimenti guidati dall’AI per incrementare i ricavi.
La piattaforma di Alembic, infatti, raccoglie e analizza dati provenienti da più canali di marketing, tra cui broadcast, social, traffico del sito e comunicazioni dirette al consumatore, e li combina con i dati di vendita. La sua tecnologia identifica i collegamenti tra azioni e risultati, assegnando un punteggio di impatto per ciascun canale o evento di marketing. Il risultato sono insight in tempo reale che possono guidare la spesa di marketing e fornire connessioni tangibili tra le campagne e l’impatto sui ricavi.
“I nostri clienti non si limitano a implementare l’AI; stanno vivendo una vera e propria reinvenzione aziendale, che si fonda sulla fiducia e sull’intelligence al centro del digitale”, ha dichiarato Julie Sweet, Presidente e CEO di Accenture. “La Causal AI di Alembic fornisce esattamente questo, portando l’impresa oltre la semplice correlazione e offrendo insight verificabili di causa-effetto, necessari ai manager per agire con decisione e rapidità”.
Mentre altri strumenti di misurazione sono spesso vincolati a set di dati isolati, Alembic è in grado di analizzare pattern complessi di dati e canali tradizionalmente difficili da monitorare, come campagne di brand, sponsorizzazioni, eventi e l’influenza dei post organici sui social, anche in un contesto in cui i dati dei clienti crescono a ritmo esponenziale.
Tomás Puig, fondatore e CEO di Alembic, ha commentato: “Questo investimento e la collaborazione con Accenture ci aiuteranno a raggiungere più aziende che vogliono capire cosa guida davvero i loro risultati. La maggior parte delle organizzazioni non è carente di dati, ma di risposte, ed è qui che la nostra infrastruttura NVIDIA SuperPOD fa la differenza. Ci offre la potenza di calcolo necessaria per individuare causa ed effetto in tempo reale e mostrare cosa guida realmente la crescita. Insieme stiamo trasformando quei dati in insight concreti su cui i leader possono agire”.
Arun Kumar, responsabile globale AI e dati per i clienti di Accenture Song, ha aggiunto: “Questa partnership tra Accenture e Alembic rappresenta un cambiamento di paradigma nella misurazione. Le capacità di Alembic completano approcci già esistenti, come il market mix modelling, ma ora con variabili praticamente illimitate da analizzare. Dove la misurazione era spesso vista come un’attività secondaria, Alembic ci consente di vedere sia il quadro generale sia i dettagli”.
Il round di finanziamento Series B di Alembic, per un totale di 145 milioni di dollari, è stato guidato da Prysm Capital e Accenture, con la partecipazione di Silver Lake Waterman, Liquid 2 Ventures, NextEquity, Friends & Family Capital e WndrCo.