X (l’ex Twitter) ha condotto un processo di revisione per selezionare i partner terzi sul fronte della brand safety e della brand suitability, in modo da poter così fornire strumenti di acquisto pre-offerta in linea con il quadro di sicurezza e idoneità della Global Alliance for Responsible Media (GARM).
X ha recentemente chiuso un accordo con la società leader del settore per la sicurezza del brand, Integral Ad Sciences (IAS). Questa partnership offre agli inserzionisti di X uno spazio pubblicitario controllato nel contesto del GARM Safety & Suitability Framework.
"Attivando le soluzioni di ottimizzazione pre-bid di IAS, i marketer possono garantire che le loro campagne privilegino solo inventory di qualità che sia sicuro e adatto al brand”, spiega Lisa Utzschneider, Ceo Integral Ad Sciences.
L’altra partnership è stata stretta invece con Doubleverify.
X continua dunque ad investire per dotarsi di nuove soluzioni di misurazione di X per la brand safety, con l’intenzione di renderle attive a livello internazionale.