TikTok lancia le sue nuove soluzioni per l'advertising spingendo su discovery, AI e automazione

TikTok accelera sull’intelligenza artificiale e rafforza la propria offerta pubblicitaria con una nuova serie di strumenti e soluzioni presentati in occasione di TikTok World 2026, la sesta edizione del summit annuale dedicato all’ecosistema advertising della piattaforma di intrattenimento. Al centro degli annunci ci sono automazione, creatività AI-driven, nuovi formati premium ed esperienze verticali on-platform, con l’obiettivo dichiarato di trasformare la discovery in crescita concreta per i brand.

Nel corso del media briefing internazionale che ha preceduto l’evento, Isabel Sita-Lumsden, Global Head of Business Marketing di TikTok, ha descritto l’attuale fase di evoluzione della piattaforma sul fronte advertising e AI. «Abbiamo sviluppato modi intelligenti per coinvolgere l’AI, stiamo migliorando la creatività e affinando il modo in cui raggiungere e coinvolgere le audience», ha dichiarato la manager, sottolineando come la discovery rappresenti «la base del successo di TikTok» e uno degli elementi che permettono alla piattaforma di creare connessioni più forti tra utenti e brand.

Nel suo intervento, Sita-Lumsden ha inoltre insistito sul ruolo della piattaforma come ambiente in cui attenzione, coinvolgimento e intenzione all’acquisto si intrecciano sempre di più. «TikTok è il luogo in cui milioni di persone si ritrovano per guardare, amare e desiderare ciò che i loro brand preferiti creano», ha spiegato, aggiungendo che secondo Kantar la piattaforma è oggi la numero uno a livello globale per engagement e che negli ultimi cinque anni è stata costantemente indicata come “most loved platform”. Secondo la manager, l’obiettivo di TikTok è trasformare attention e interesse in azioni concrete per i brand.

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TikTok presenta TopReach, Branded Buzz e Search Hubs

Tra le principali novità annunciate c’è TopReach, nuova soluzione premium che combina i formati TopView e TopFeed in un unico pacchetto pubblicitario pensato per massimizzare reach e visibilità nei momenti chiave delle campagne. A questo si aggiunge TopReach Creative Sequencing, funzione che consente ai brand di presidiare in sequenza i principali touchpoint ad alta visibilità della piattaforma.

«Le persone non si limitano a scrollare TikTok, ma guardano TikTok», ha spiegato Dina Liu, Global Head of Brand Product Marketing della società, presentando le novità dedicate ad attention e discovery. «Gli utenti non stanno semplicemente scorrendo i contenuti: scelgono cosa guardare e con cosa interagire».

TikTok introduce inoltre Branded Buzz, soluzione che permette ai brand di collaborare su larga scala con i creator per generare contenuti organici e amplificare conversazioni e awareness. «Branded Buzz permette agli advertiser di collaborare direttamente con i creator su larga scala», ha spiegato Dina Liu, aggiungendo che la soluzione punta a generare “authentic reach at scale” e milioni di visualizzazioni user generated.

Accanto a questa novità debuttano anche i Search Hubs, che portano le pagine dei brand in cima ai risultati di ricerca per intercettare gli utenti nei momenti di discovery e di intenzione all’acquisto. «È così che passiamo dal “watch it” al “want it”», ha spiegato la manager.

Dreamina Seedance 2.0 e l’evoluzione di Smart+

Sul fronte creativo, TikTok integra in Symphony - la propria suite di strumenti AI per la produzione di contenuti - Dreamina Seedance 2.0, il nuovo modello video sviluppato da ByteDance. La società lo descrive come uno strumento capace di produrre video coerenti e di alta qualità su larga scala, riducendo gli interventi manuali necessari in fase di produzione.

Nel corso della presentazione, Jose Villalobos, Global Head of Product Marketing Platform & Core Ads, ha spiegato che l’obiettivo della piattaforma è «combinare automazione, controllo e AI» per aiutare gli advertiser a migliorare le performance.

TikTok aggiorna quindi Smart+, la propria soluzione di performance automatizzata tramite AI, introducendo funzionalità come Selezione Automatica, AssetManager e Summary. La prima centralizza le creatività pubblicitarie e seleziona automaticamente quelle con le performance migliori. Asset Manager è invece un hub che riunisce catalogo prodotti, dati e creatività per semplificare configurazione e lancio delle campagne. Summary, infine, utilizza l’AI per analizzare le performance e suggerire ottimizzazioni. «Sappiamo che gli advertiser hanno bisogno di automazione, ma con un tocco umano», ha aggiunto Villalobos.

La piattaforma amplia inoltre GMV Max, soluzione nata per TikTok Shop che automatizza campagne e ottimizzazione della spesa pubblicitaria, includendo anche costi come commissioni, buoni sconto e compensi agli affiliati, così da offrire agli inserzionisti una visione più chiara del ritorno sull’investimento.

Novità anche per TikTok Market Scope, la piattaforma analytics che ora integra moduli dedicatiall’analisi di settore, agli insight sull’ecommerce e agli approfondimenti creativi, con dati su contesto competitivo, comportamento d’acquisto e strategie più efficaci per brand e audience.

Tra gli annunci anche TikTok Ads Model Context Protocol (MCP) Server, una nuova interfaccia che consente a sviluppatori e advertiser di creare agenti e strumenti AI all’interno dell’ecosistema TikTok Ads. A questo si aggiunge TikTok Ads Skills, un set di strumenti che permette di sviluppare applicazioni AI per attività come creazione di campagne, analisi delle performance, studio delle creatività, individuazione del pubblico e ottimizzazione del budget.

TikTok guarda anche al vertical Travel con TikTok Go

Tra i temi al centro di TikTok World 2026 c’è anche TikTok Go, la nuova esperienza dedicata al vertical Travel lanciata negli Stati Uniti il 12 maggio (leggi qui) e presentata come ulteriore evoluzione della strategia della piattaforma che punta a collegare discovery e prenotazione all’interno dell’app.

La soluzione - disponibile al momento negli USA per utenti di età pari o superiore ai 18 anni - consente di scoprire e prenotare hotel, attrazioni ed esperienze direttamente all’interno della piattaforma. Attraverso video, pagine location e risultati di ricerca, gli utenti possono visualizzare dettagli, verificare disponibilità e completare prenotazioni senza uscire da TikTok.

Nel corso della media conference Tao Baecklund, Global Head of Content & Services Ads, ha spiegato che TikTok sta lavorando anche a TikTok Go Ads, nuova soluzione pubblicitaria pensata per il vertical. «Stiamo trasformando il passaggio dalla discovery alla prenotazione in un’opportunità di business per le aziende del settore», ha dichiarato la manager.

TikTok Go nasce in collaborazione con operatori come Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets e Trip.com. Al momento, però, la società non ha fornito indicazioni su un eventuale lancio in altri mercati.

Lo sguardo sul mercato italiano

«In Italia, oltre 25 milioni di persone si ritrovano su TikTok ogni giorno per scoprire e interagire con i contenuti creati dai brand», afferma Christina Lundari, Country Manager, Global Business Solution, TikTok Italia e Grecia. «Le innovazioni presentate oggi dimostrano come stiamo integrando modelli di IA costruiti ponendo al centro trasparenza e controllo, per consentire agli inserzionisti di sviluppare strategie sempre più personalizzate».

Un posizionamento che si inserisce in una fase di rafforzamento della strategia commerciale della piattaforma nel mercato italiano, dove TikTok ha recentemente celebrato il primo anno di attività di TikTok Shop con oltre 21mila venditori attivi e una crescita a tre cifre del fatturato giornaliero negli ultimi sei mesi (leggi qui).