TikTok è anche quest’anno ai Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 per presentare una serie di novità pensate per potenziare la creatività dei brand sulla piattaforma. Al centro degli annunci ci sono nuove soluzioni basate sull’intelligenza artificiale agentica, strumenti per facilitare la collaborazione con i creator e ulteriori modalità per aiutare le aziende a partecipare ai momenti culturali più rilevanti.
Secondo TikTok, la creatività agisce come un moltiplicatore in grado di accelerare il percorso dalla scoperta all’azione. In un contesto in cui scoperta, valutazione e conversione tendono sempre più a integrarsi nello stesso ambiente, la piattaforma punta a trasformare l’ispirazione in risultati di business misurabili.
«La forza di TikTok risiede nella sua capacità di trasformare la creatività in un impatto reale, e in Italia questo è possibile grazie a una community attiva di oltre 25 milioni di utenti», afferma Christina Lundari, Country Manager Global Business Solutions di TikTok Italia e Grecia. «Abbiamo superato il concetto di fruizione passiva: le persone cercano un coinvolgimento emotivo che le guidi nelle loro scelte. La nostra piattaforma è il luogo dove questa connessione diventa un acceleratore di business per i brand, portando il pubblico dalla scoperta all'azione a una velocità senza precedenti. Invitiamo i nostri partner a creare con noi, per trasformare l'ispirazione in risultati concreti».
Leggi anche: TIKTOK ACCELERA LE VENDITE. LUNDARI: “BRANDING E PERFORMANCE OGGI CONVERGONO NELLO STESSO ECOSISTEMA”
Symphony Agent porta l'IA agentica nelle soluzioni creative
La principale novità presentata da TikTok è Symphony Agent, una nuova soluzione basata sull’intelligenza artificiale e dotata, spiega la società, di "intelligenza culturale". Lo strumento è pensato per aiutare gli inserzionisti a creare campagne TikTok-first in modo rapido e scalabile, combinando gli obiettivi dei brand con gli insight relativi ai contenuti più performanti e alle tendenze emergenti.
Symphony Agent è stato sviluppato con misure di sicurezza integrate, tra cui etichette IA, watermark invisibili e filtri di moderazione dei contenuti. La soluzione sarà introdotta in diverse aree dell’ecosistema creativo di TikTok.
All’interno di Symphony Creative Studio, Symphony Agent aiuterà gli inserzionisti a creare annunci attraverso un’esperienza di chat potenziata dall’intelligenza artificiale. In Content Suite, consentirà ai brand di individuare più facilmente contenuti già realizzati dai creator, analizzando migliaia di video pertinenti rispetto alle esigenze creative indicate. In TikTok One, infine, supporterà la creazione dei brief, l’individuazione e l’invito dei creator su larga scala, anche in base alle lingue parlate, per adattare i contenuti ai diversi mercati. Quest’ultima funzionalità non è al momento disponibile in Italia, Portogallo e Spagna.
«La creatività è sempre stata la linfa vitale di TikTok, e ora l’IA agentica sta contribuendo ad accelerare il processo creativo in modi del tutto nuovi», ha dichiarato Andy Yang, Global Head of Creative and Brand Products di TikTok. «Con Symphony Agent, stiamo consentendo ai brand di trasformare le intuizioni in idee, le idee in contenuti e i contenuti in risultati più rapidamente che mai».
TikTok integra Symphony nella piattaforma Zoyumi di dentsu
Tra le novità annunciate ai Cannes Lions c’è anche l’integrazione delle funzionalità di TikTok Symphony in Zoyumi, la piattaforma SaaS personalizzabile e basata sull’intelligenza artificiale di dentsu, progettata per ottimizzare l’attivazione dei media.
L’integrazione permetterà ai clienti di dentsu di accedere direttamente ad alcuni strumenti creativi di Symphony, tra cui "Image to Video", già disponibile, e in futuro anche "Caption Removal", "Dubbing" e "Digital Avatars". L’obiettivo, spiega TikTok, è aiutare i team a sviluppare, adattare e scalare le risorse creative in modo più efficiente, creando contenuti pensati per la community della piattaforma. Anche questa funzionalità non è al momento disponibile in Italia, Portogallo e Spagna.
«L’integrazione delle funzionalità di TikTok Symphony in Zoyumi consente ai nostri team di creare e adattare i contenuti non solo con rapidità, ma anche tenendo conto del contesto e dei segnali di performance di comprovata efficacia, realizzando al contempo campagne in grado di trovare riscontro nella community di TikTok», afferma Ganga Chirravuri, President - Product & Development, dentsu APAC.
Arrivano i network personalizzati di creator
TikTok introduce inoltre la possibilità di creare network personalizzati di creator all’interno di Content Suite. Gli inserzionisti potranno costruire gruppi selezionati composti da creator, dipendenti, partner o sostenitori del brand, a cui inviare linee guida di campagna o da cui selezionare contenuti esistenti da trasformare in annunci.
Il primo network personalizzato sarà lanciato entro la fine dell’estate in collaborazione con Starbucks, sulla base del programma "Green Apron Creator". Il progetto consentirà all’azienda di condividere brief creativi con la propria community di creator tra i dipendenti, offrendo loro nuove opportunità di creazione di contenuti e di condivisione dei ricavi pubblicitari. La funzionalità, precisa TikTok, non è per il momento disponibile in Italia, Portogallo e Spagna.
I creator di TikTok ai Cannes Lions
La presenza di TikTok ai Cannes Lions prevede anche il coinvolgimento di 16 creator internazionali, chiamati a raccontare il festival e a partecipare a dibattiti dedicati al ruolo dell’autenticità nella costruzione delle loro carriere. Tra i creator coinvolti figurano @_charihawkins, @durafest2, @golloria, @katiefanggg, @marcsebastianf, @morganjay e @tinekeyounger.
Durante la settimana del festival, TikTok sarà presente anche al Garden del Carlton Hotel, dove favorirà l’incontro tra creator, partner e brand.
Secondo TikTok, strumenti creativi basati sull’intelligenza artificiale, nuove modalità di collaborazione con i creator e ulteriori opportunità di interazione con le community consentiranno ai professionisti del marketing di creare contenuti capaci di generare coinvolgimento e risultati. E le novità presentate ai Cannes Lions 2026 si inseriscono in questa direzione.