Il servizio DigiTrust di IAB Tech Lab, l’identificativo anonimo e basato su cookie utilizzato da varie società per il targeting e la misurazione delle campagne, verrà chiuso il 31 luglio. Lo ha rivelato il laboratorio tecnologico di IAB, sottolineando che, nonostante un’adozione sempre maggiore del servizio, la progressiva stretta effettuata dai browser ad ogni rilascio di una nuova versione ha lasciato vita corta ai servizi basati su cookie di terze parti.
Chrome ha, infatti, come è noto, annunciato a gennaio di voler rimuovere il supporto ai cookie di terze parti mentre Mozilla aveva fatto sapere a novembre 2019 che avrebbe bloccato il funzionamento di DigiTrust ID su Firefox (ne abbiamo parlato qui).
IAB Tech Lab aveva aquisito DigiTrust, consorzio non-profit di piattaforme programmatiche volto ad offrire indentificatori standardizzati per il targeting pubblicitario, nel 2018. (ne abbiamo parlato qui).
L'iniziativa, per il laboratorio tecnologico, è sempre stata principalmente una sfida e un invito a collaborare all'interno dell'industry. L'idea era quella di convincere un buon numero di piattaforme proprietarie a creare un ecosistema di nomi condiviso, neutrale e indipendente, al fine di mitigare la possibilità che gli identificatori scomparissero completamente.
L'associazione è al lavoro per affrontare i nuovi scenari che si apriranno nel settore della pubblicità digitale con iniziative come Project Rearc o la Post Third-Party Cookie Task Force di IAB Europe, per invitare la industry a ripensare il digital marketing sempre nel rispetto della privacy dei consumatori.
Jordan Mitchell, fondatore di DigiTrust e ora SVP di IAB Tech Lab, ha spiegato a AdExchanger che browser e sistemi operativi si stanno chiaramente orientando verso l'eliminazione della capacità di tracciare o targettizzare i consumatori su media e sui vari device. L'obiettivo di Project Rearc è rispondere a questa situazione.