Retail media, PubMatic lancia la piattaforma dedicata Convert

La società di programmatic advertising PubMatic accelera nel business in pieno sviluppo del retail media annunciando il lancio di Convert, una nuova piattaforma pubblicitaria “self service e unificata” dedicata proprio ai network di commerce media e ai loro inserzionisti.  

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Il retail media (o commerce media) è l'insieme di spazi pubblicitari che oggi possono essere venduti a brand e inserzionisti terzi, interessati a parlare ai clienti del retailer, siano essi catene di distribuzione “tradizionali” o aziende che adottano modelli di business transazionali, come ad esempio quelle del settore trasporti, viaggi, food delivery e altre Internet company. Secondo recenti dati di GroupM, il mercato globale dei commerce media dovrebbe superare i 140 miliardi di dollari entro il 2025. Tuttavia, poiché la catena del valore di questo settore è frammentata, i network di commerce media e i loro advertiser si appoggiano a più layer tecnologici, generando inefficienza.

A questa sfida intende rispondere PubMatic con Convert: la piattaforma consente ai network di commerce media e ai loro inserzionisti di sfruttare il valore dei dati di prima parte per la monetizzazione on-site e off-site, con la possibilità di estendere l’audience nell’open Internet attraverso formati come gli annunci sponsorizzati e canali come la CTV. La piattaforma inoltre assicura trasparenza a livello di commissioni e pricing, oltre a operare nel rispetto della privacy dell’utente.

Nello sviluppo di Convert, PubMatic ha trovato il sostegno di una serie di importanti soggetti del mercato, tra brand, retailer e operatori: IPG Mediabrands, Coles 360, dentsu, Lyft Media, MiQ e Wallapop si sono infatti unite a PubMatic in qualità di partner per sviluppare e annunciare la piattaforma. 

“Nel lungo periodo, i commerce media rappresenteranno un ulteriore fattore di crescita per PubMatic”, afferma Amélie Grenier-Bolay, Country Manager Italy di PubMatic (nella foto qui sotto).

“Accesso ai dati, monetizzazione e controllo sono fondamentali per i network di commerce media e i loro advertiser, aree in cui PubMatic ha sempre dato prova di leadership e innovazione. Investendo in modo sostanziale nello sviluppo di una tecnologia custom come Convert, abbiamo fiducia nella nostra capacità di continuare a offrire sempre più valore ai nostri clienti”, aggiunge Grenier-Bolay.

La nuova piattaforma si integra con le funzionalità commerce media di Connect, la soluzione di addressability omnicanale lanciata da PubMatic nel 2022, che permette l’accesso e il controllo dei dati sell-side, i più vicini al consumatore. Il numero di aziende “commerce” che sfruttano le capacità offerte da Connect per l’estensione delle audience, fa sapere PubMatic, è in continuo aumento, spinte anche dalla ricerca di nuove fonti di margine a integrazione dei loro flussi di ricavi già esistenti.

Nel secondo trimestre del 2023, PubMatic ha registrato un aumento del 50% anno su anno del numero di clienti commerce.