Pladway e Broadsign insieme per il programmatic OOH di nuova generazione
Dopo l’accordo con Pikasso per l’area Mediorientale, Pladway prosegue sulla strada del potenziamento dell’offerta a livello internazionale e annuncia di aver siglato un accordo con la principale piattaforma di Digital OOH nel mondo, Broadsign.
Leggi anche: PLADWAY SIGLA UNA PARTNERSHIP CON PIKASSO PER IL PROGRAMMATIC DOOH NELL’AREA MEDIORIENTALE
In vista di una nuova “Golden Hour” per la pubblicità in esterna, l’accordo apre nuove prospettive e grandi opportunità per i buyer italiani: «Grazie a questo accordo, oggi i buyer italiani che si rivolgono a Pladway possono accedere a quasi 90 mila schermi nel mondo», spiega a Engage il Ceo di Pladway, Marco Orlandi. «La connessione con l’inventory di Broadsign consente di ampliare le opportunità per i brand del Made in Italy di raggiungere dall’Italia le audience presenti nelle location più iconiche del globo - da New York a Sydney in Australia - incrementando l’esposizione dei messaggi dei loro messaggi».
Broadsign è, infatti, la principale piattaforma internazionale per soluzioni di Digital Out of Home (DOOH) con la più ampia copertura a livello mondiale, oggi disponibile in 82 Paesi e che raggiunge un totale di 76 miliardi di impression al mese.
Nei termini dell’accordo, l’integrazione della SSP di Broadsign Reach e della DSP di Pladway segna quindi il passo nel percorso di visione globale della società italiana, consentendo ai brand e alle agenzie di accedere a una soluzione di pianificazione di campagne in programmatic che da oggi raggiungerà quasi 90.000 schermi premium su scala mondiale.
I vantaggi dell’integrazione delle piattaforme Pladway e Broadsign
Grazie all’integrazione tra le due piattaforme e al supporto ai deals always-on permesso dal protocollo Open RTB, gli attori del comparto pubblicitario digitale possono cogliere e sfruttare appieno le potenzialità del programmatic Digital Out of Home, raggiungendo in modo semplice e immediato una audience mondiale con il messaggio giusto presentato al momento giusto.
Broadsign Reach è la piattaforma SSP (supply-side) che fornisce il più ampio e diversificato inventory globale di schermi, compresi alcuni dei display più trafficati al mondo che spaziano dal retail alle aree di transito, dalla strada alle location di eventi e altro ancora.
"Con l'imminente fine del cookie, gli inserzionisti sono alla ricerca di un'alternativa al targeting di terze parti, e il DOOH si sta rapidamente dimostrando un'opzione valida, soprattutto perché il mezzo si muove verso una maturazione programmatica. Collaborare con DSP come Pladway per l’integrazione con Broadsign Reach aiuta a migliorare l'accessibilità dei media buyer all'inventory DOOH, in modo che possano trarre vantaggio dal formato dinamico per offrire campagne contestualmente rilevanti", spiega Adam Green, SVP e GM di Broadsign Reach. "Pladway è una DSP ampiamente utilizzata e rispettata in Italia, e siamo entusiasti di vedere l'integrazione realizzarsi".
Leggi anche: SMART CITIES, SMART ADVERTISING: PLADWAY AL PROGRAMMATIC DAY
Con questo accordo Pladway si propone sia di favorire il business dell’industria pubblicitaria outdoor sia di incentivare una cultura più diffusa sul programmatic Out of Home.
«È nostra volontà continuare a sostenere il DOOH come canale ideale per la realizzazione di campagne advertising efficaci e di elevato impatto facendo leva sulla centralità del dato e sul valore che è in grado di portare nel rilancio del sistema economico e sociale globale», conclude Orlandi.