Integral Ad Science, società specializzata a livello globale nella qualità dei media digitali, ha annunciato di aver rafforzato la partnership con YouTube con una misurazione ancora più profonda della brand safety e suitability della piattaforma.
Grazie a una tecnologia di machine learning all’avanguardia, la misurazione di IAS è in grado ora di offrire un'analisi più completa dei contenuti video su YouTube, fornendo ai marketer strumenti ancora più efficaci per la sicurezza e la suitability.
"I consumatori passano tanto tempo a guardare contenuti in streaming su YouTube e altre piattaforme, tanto quanto guardano la TV tradizionale – commenta Lisa Utzschneider, CEO di IAS –. Con la continua crescita della quantità di contenuti su YouTube, i marketer per tenere il passo hanno bisogno di tecnologie sofisticate. L'innovazione continua di IAS con YouTube e Google si adatta continuamente per fornire ai marketer gli strumenti necessari per prendere il controllo della brand safety e suitability e garantire la produttività delle loro campagne".
La Total Media Quality di IAS per YouTube utilizza un tipo di machine learning potente per fornire nuovi livelli di comprensione dei contenuti video ed è attualmente utilizzata su altre piattaforme di social media per analizzare milioni di video all'anno per i marketer. Tra le sue caratteristiche ci sono innanzitutto informazioni più dettagliate (dettagli sui contenuti video basati sul machine learning, che offrono agli inserzionisti la migliore valutazione di brand safety e suitability), ma anche allineamento al settore (la classifica delle valutazioni è conforme al GARM Brand Safety and Suitability framework), classificazione granulare su scala (reporting giornaliero sulle categorie GARM e sui quattro livelli di rischio, per fornire un report sulla brand safety che consenta agli inserzionisti di rimanere aggiornati e di intraprendere azioni) e infine supporto globale in più di 30 lingue.
IAS è certificata sia per "Brand Suitability and Contextual Targeting" che per "Brand Safety Reporting" nello YouTube Measurement Program (YTMP), un programma creato per offrire agli inserzionisti una serie di soluzioni indipendenti e affidabili per la guida e la misurazione delle performance di marketing su YouTube.