IAS estende la misurazione su TikTok ai formati Brand & Performance, incluse le Search Ads
La piattaforma amplia la copertura Total Media Quality su soluzioni pubblicitarie emergenti, integrando analisi indipendente e segnali di qualità lungo tutto il funnel
Integral Ad Science ha annunciato un importante ampliamento della copertura Total Media Quality (TMQ) per TikTok con quattro nuovi format pubblicitari garantendo così una valutazione completa dei contenuti media presenti sulla piattaforma.
Nel dettaglio, l’aggiornamento riguarda quattro formati: le Search Ad Campaigns, la nuova esperienza di creazione campagne per obiettivi Brand e Smart+ Traffic, GMVMax e TikTokLite (questi ultimi attualmente disponibili negli Stati Uniti).
L’estensione consente agli inserzionisti di accedere a una valutazione più completa dei contenuti media sulla piattaforma, combinando segnali legati a brand safety, suitability, viewability e traffico non valido (IVT).
Leggi anche: IAS E TIKTOK AMPLIANO LA PARTNERSHIP: LE SOLUZIONI DI BRAND SAFETY E MISURAZIONE ARRIVANO SU PANGLE
TMQ di IAS utilizza modelli di analisi basati su intelligenza artificiale per esaminare immagini, audio e testo a livello di singolo video, offrendo insight granulari utili sia in fase di ottimizzazione sia di misurazione post-campagna. In un contesto di crescita continua di TikTok - che ha superato il miliardo di utenti globali - la disponibilità di questi dati punta a supportare decisioni media più informate e a migliorare l’efficacia degli investimenti.
“Siamo entusiasti di ampliare la nostra partnership con TikTok offrendo una misurazione indipendente e affidabile per i loro format pubblicitari più performanti”, ha dichiarato Lisa Utzschneider, CEO di IAS. “Estendendo la copertura Total Media Quality ai nuovi modelli, forniamo agli inserzionisti la trasparenza e tutte le informazioni precise di cui hanno bisogno per proteggere il valore del proprio brand, così da poter utilizzare i segnali di media quality per migliorare le performance”.
Tra le novità principali, le Search Ads introducono per la prima volta una misurazione sul posizionamento nella pagina dei risultati di ricerca di TikTok, ambiente ad alta intenzione d’acquisto. In questo caso, ai controlli pre-bid di TikTok si affianca la misurazione post-bid di IAS, con l’obiettivo di aumentare trasparenza e controllo nelle campagne orientate a traffico e performance.
Sul fronte delle soluzioni automatizzate, la nuova esperienza di creazione campagne per obiettivi Brand e Smart+ Traffic integra direttamente i segnali di qualità media di IAS nei processi di acquisto basati su AI, mentre GMV Max - lo strumento pubblicitario di TikTok ideato per massimizzare il Gross Merchandise Value (GMV), selezionando i migliori prodotti, creatività e posizionamento per aumentare le conversioni - combina ora controlli pre-campagna (first-party) e insight post-campagna di IAS sulla suitability per le campagne automatizzate orientate alla vendita, consentendo ai venditori di TikTok Shop di ottimizzare i risultati mantenendo, al tempo stesso, standard di sicurezza, adeguatezza e trasparenza del brand.
Infine, l’estensione a TikTok Lite mira a garantire coerenza nella misurazione anche su dispositivi con capacità limitate o in contesti di connettività ridotta, accompagnando l’espansione della piattaforma verso nuovi segmenti di pubblico.
Questo ampliamento rafforza ulteriormente la copertura globale di IAS su TikTok, offrendo strumenti di ottimizzazione e misurazione. Grazie alla tecnologia multimediale basata su IA di IAS, che analizza video, audio e testo fotogramma per fotogramma, è possibile ottenere un’analisi approfondita dei contenuti del settore, supportando sistemi affidabili di blocco e liste pre-bid, insieme a una misurazione completa delle performance. In questo modo, gli inserzionisti possono espandere con sicurezza la propria presenza su TikTok a livello globale.