Bauli continua a puntare sull'innovazione e rinnova la collaborazione con Aryel, scaleup adtech specializzata in soluzioni pubblicitarie immersive, per offrire ai consumatori esperienze digitali coinvolgenti. Dopo il successo della campagna "Futura", dedicata al lievito madre e parte integrante del rebranding del brand, Bauli ha ampliato l'uso di tecnologie immersive per rafforzare il legame con il pubblico e valorizzare i suoi prodotti, tra cui la novità natalizia Panmoro.
"L'esperienza della campagna Futura ha dimostrato come la combinazione tra tradizione e innovazione possa dare vita a esperienze pubblicitarie memorabili," commenta Davide Bettinelli, Partner & Global Direct Client Manager di Aryel.
Il settore dolciario sta attraversando una fase di trasformazione, in cui i consumatori cercano sempre più esperienze che uniscano autenticità e innovazione. In questo contesto, Bauli ha scelto Aryel per sviluppare una strategia omnichannel, che ha integrato display advertising e formati immersivi per creare un punto di contatto diretto tra il brand e il pubblico. PHD ha curato la pianificazione media in programmatic, garantendo una copertura mirata nei momenti chiave della campagna.
LE ATTIVAZIONI DIGITALI DELLA CAMPAGNA "FUTURA"
Lanciata in occasione del rebranding del marchio, "Futura" ha reso protagonista il lievito madre, simbolo della tradizione Bauli, attraverso una serie di esperienze digitali interattive:
• Sito immersivo: il sito dedicato ha permesso agli utenti di esplorare la filosofia della nuova linea, scoprendo il processo di lievitazione naturale attraverso un'esperienza a 360 gradi che unisce storytelling e tecnologia.
• Packaging interattivo: scansionando il QR code sulle confezioni di Buondì e Croissant, i consumatori hanno potuto approfondire il mondo del lievito madre e l'artigianalità che lo contraddistingue.
• Pre-roll enriched: il visual asset primario della campagna, il commercial diretto da Pietro Castellitto, è stato arricchito con elementi interattivi, portando a un Completion Rate dell'80,42% e dimostrando un elevato coinvolgimento del pubblico.
• Commercial boost: un formato che ha integrato il commercial della campagna con elementi interattivi nella parte inferiore dello schermo, offrendo agli utenti una panoramica della gamma prodotti Bauli e registrando un Engagement Rate del 3,61%. Sulla scia del successo di "Futura", Bauli ha scelto di ampliare l'utilizzo dei formati immersivi per promuovere il Panmoro, la nuova specialità dolciaria dedicata alle festività natalizie. La campagna ha combinato packaging interattivo e creatività digitali immersive, per offrire ai consumatori un'esperienza di marca più coinvolgente.
• Packaging interattivo: scansionando il QR code sulla confezione del Panmoro, i consumatori hanno avuto accesso all'esperienza AR "La Magia Più Attesa", che ha permesso di scoprire le caratteristiche uniche del prodotto e il suo legame con la tradizione natalizia.
• Landing page immersiva: accessibile tramite QR code o da desktop, la pagina dedicata al Panmoro ha offerto un'esperienza digitale interattiva, con un modello 3D del prodotto che ha mostrato la qualità degli ingredienti, come il lievito madre Futura, l'impasto al cacao con gocce di cioccolato e la spolverata di cacao zuccherato.
• Pre-roll enriched: gli asset video creativi hanno valorizzato il Panmoro attraverso una narrazione emozionale, rafforzando il legame tra il prodotto e la magia delle festività.
"Siamo orgogliosi della fiducia di Bauli e del lavoro che abbiamo costruito insieme, che continua a evolversi con nuovi progetti capaci di connettere il brand ai consumatori in modo autentico e coinvolgente", spiega Aryel. "La collaborazione tra Bauli e Aryel continua a ridefinire il modo in cui i consumatori interagiscono con il brand, offrendo un modello di comunicazione più coinvolgente, immersivo e orientato all'esperienza. Dopo il successo della campagna 'Futura e l'attivazione dedicata al Panmoro, questa partnership rappresenta un punto di riferimento per l'evoluzione dell'advertising nel settore dolciario".