Amazon Web Services ha presentato AWS RTB Fabric, un servizio pensato per chi lavora nella pubblicità digitale e vuole gestire le offerte in tempo reale in modo più veloce ed economico. L’obiettivo è aiutare le aziende del settore adtech a connettersi facilmente con i partner pubblicitari, ridurre i tempi di risposta e abbattere i costi operativi.
In parole semplici, AWS RTB Fabric è una rete cloud privata e superveloce che permette alle aziende di scambiare dati pubblicitari con partner come Amazon Ads, GumGum, Kargo, MobileFuse, Sovrn, TripleLift, Viant e Yieldmo. Gestita da Amazon Web Services, è stata progettata specificamente per il Real-Time Bidding (RTB) e si configura a tuti gli effetti come una “super-autostrada digitale” dedicata alla pubblicità programmatica.
Grazie a questa infrastruttura, si legge nel blog post di Amazon, le aziende possono rispondere alle offerte pubblicitarie in pochi millisecondi e risparmiare fino all’80% sui costi di rete rispetto ai servizi cloud tradizionali. Inoltre, il prezzo si basa sulle transazioni effettive, così non servono contratti complicati a lungo termine basati su canoni fissi.
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Il sistema garantisce una connessione rapida con i partner (basta registrare un gateway sicuro e la rete è subito pronta all’uso, riducendo tempi e complicazioni), prestazioni costanti (la rete è progettata apposta per il traffico pubblicitario in tempo reale, senza bisogno di configurazioni complicate) e un’efficienza migliorata (il servizio aiuta a gestire meglio il traffico, aumentare le probabilità di vincere le offerte e ottenere risposte più rapide, tutto in tempo reale).
La pubblicità online sta diventando sempre più guidata dai dati e dall’intelligenza artificiale. Per questo motivo, le aziende hanno bisogno di infrastrutture in grado di gestire grandi quantità di informazioni senza rallentamenti. AWS RTB Fabric nasce proprio con questo obiettivo: una soluzione veloce, scalabile e più economica che permette di concentrarsi sull’innovazione e sulle strategie creative, invece che sulla gestione tecnica delle reti.