YouTube punta ai budget pubblicitari televisivi con due nuovi formati
Si tratta di uno spot 30” non-skippabile e dei cosiddetti “Pause ads” che appaiono quando si mette in pausa un video. Saranno visibili solo su smart tv
In occasione dell’evento YouTube Brandcast svoltosi il 18 maggio a New York, YouTube ha annunciato due novità che lasciano capire come la piattaforma video guardi con sempre più interesse ai budget pubblicitari televisivi.
Si tratta infatti di due nuovi formati adv specifici per chi guarda YouTube dalle smart tv.
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La prima è un formato da 30 secondi – dunque in tutto simile a uno spot televisivo – che apparirà sui contenuti più visti della piattaforma, ossia quelli categorizzati sotto la voce YouTube Select. Su questi video, invece di vedere – come accadeva prima – due spot consecutivi da 15 secondi non-skippabili, adesso gli utenti visualizzeranno un unico spot più lungo.
Il formato sarà disponibile inizialmente in USA per poi arrivare nel corso dell’anno in altri Paesi.
L’altra novità, che YouTube ha definito un "esperimento" per gli inserzionisti televisivi, sono gli annunci “Pause ads”, che saranno resi disponibili sull’app YouTube per smart tv. Questo tipo di annunci, per il momento in fase di test, appariranno non appena si mette in pausa la visualizzazione di un video. L’utente vedrà il video rimpicciolito e una pubblicità apparire accanto ad esso, arricchita di un QR code per potere interagire con essa, ma potrà “chiuderla” tramite un apposito tasto.