Dopo le anticipazioni delle scorse settimane, arriva ora l’ufficializzazione della partnership tra V - la piattaforma globale per la Connected TV precedentemente nota come Vidaa OS - e KAI Media per lo sviluppo dell’advertising nel mercato italiano.
L’accordo, si legge in una nota, punta ad accelerare l’innovazione pubblicitaria sulle TV connesse, rafforzando il posizionamento della piattaforma nel nostro Paese in un contesto in cui la Connected TV assume un ruolo sempre più rilevante nelle strategie di comunicazione dei brand. Secondo i dati di UNA presentati alla Advanced TV Conference, gli investimenti pubblicitari in CTV avrebbero raggiunto nel 2025 i 673 milioni di euro, con una quota del 16% sul totale tv.
Alimentata dal sistema operativo Vidaa OS, sviluppato da Hisense, la piattaforma V è oggi presente su oltre 400 marchi di televisori in 180 Paesi e conta più di 50 milioni di dispositivi connessi a livello globale. In Italia, la tecnologia avrebbe raggiunto circa il 10% del parco Smart TV connesse, su una base stimata di oltre 22 milioni di dispositivi.
Il sistema integra contenuti premium globali e locali, funzionalità di intelligenza artificiale e servizi progettati per rendere l’esperienza televisiva più intuitiva e personalizzata. Accanto all’esperienza utente, la piattaforma punta a offrire nuove opportunità anche per gli inserzionisti. Grazie ai dati aggregati e alle funzionalità di intelligenza artificiale, V consente infatti una targetizzazione pubblicitaria avanzata, con annunci contestuali e meno invasivi, oltre alla possibilità di integrare call to action e funzionalità di TV-commerce che trasformano lo schermo televisivo in un canale sempre più interattivo e orientato alla performance.
Nell’ambito dell’accordo, KAI Media diventa partner commerciale e marketing di V in Italia, con il compito di promuovere e vendere le soluzioni pubblicitarie della piattaforma e sviluppare progetti di brand partnership.
KAI fa parte di Aser Ventures, piattaforma di investimento fondata da Andrea Radrizzani e attiva nei settori sport, media, intrattenimento e tecnologia, che nel proprio portafoglio include realtà come Leeds United Football Club, Hellodì, Creed e NEO Studios.
«V sta ridefinendo ciò che la televisione può essere per le famiglie: veloce, intuitiva e profondamente connessa allo spettatore», commenta Guy Edri, Co-Founder e Ceo di Vidaa International. «Insieme a KAI uniamo capacità operative e visione strategica per generare valore per i brand nel mercato italiano».
La partnership si inserisce anche nella strategia commerciale di Hisense Italia, rafforzando l’integrazione tra hardware, piattaforma e advertising. «Questa collaborazione rappresenta un passo importante per sviluppare ulteriormente l’ecosistema VIDAA nel nostro Paese e creare nuove opportunità di dialogo tra brand e pubblico attraverso la TV connessa», aggiunge Gianluca Di Pietro, Ceo di Hisense Italia.
Secondo Andrea Radrizzani, Ceo di Aser Ventures, la crescente diffusione delle Connected TV apre nuove opportunità per i brand: «Grazie alla diffusione di Vidaa OS e alla nostra competenza, vogliamo creare un nuovo standard di connessione tra brand e pubblico sullo schermo più grande della casa, con un impatto reale sul business. KAI Media propone ai brand attività di marketing integrato, dalla pianificazione di adv interattive alla creazione di branded content, fino alle call to action campaign».