Rai Pubblicità ha lancaito all’interno di "Stasera c’è Cattelan su Rai 2" un nuovo format di product placement, presentato nel corso di una conferenza stampa presso la sede milanese della concessionaria alla presenza di Laura D’Ausilio ed Enrico Marangoni, rispettivamente Direttrice Iniziative Speciali di Rai Pubblicità e Responsabile Product Placement e Branded Content, Claudio Fasulo, Vicedirettore Prime Time Rai, Federico Giunta, Autore di Stasera C’è Cattelan su Rai 2, e Marco Schiavon, Amministratore Delegato di Caffè Borbone.
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Caffè Borbone è stata una delle aziende che hanno creduto sin da subito nello sviluppo di questo formato pubblicitario. Sulla scia dei buoni risultati dell’edizione 2023, che ha visto il coinvolgimento del brand in gag ad opera di Alessandro e con Mike Lennon o gli Street Clerks, Caffè Borbone ha confermato la partecipazione al programma anche per il 2024. La partnership con Rai Pubblicità ha permesso a Caffè Borbone di dare vita a un progetto nel quale Cattelan, insieme agli autori - attraverso 5 momenti distribuiti in altrettante puntate - è andato alla ricerca della creatività più affine e integrata al distintivo tono di voce del programma per posizionare il prodotto.
Nella passata edizione, si legge nel comunicato, lo show ha ottenuto il 6% di share sulle donne 25/64 e il 5,4% sul target spendente e ha avuto un ottimo seguito anche on demand dove, in poco più di un mese, ha registrato oltre 5.000.000 di visualizzazioni tra RaiPlay e YouTube, generate da un’utenza che per il 70% circa ha meno di 55 anni. Sulla base dei dati della ricerca Obe TV Tracking, l’operazione ha avuto impatti positivi sul brand, soprattutto in termini di Adv Recall e Content Recall (77% e 75%), Awareness (+3pp, arrivando a 99%), Consideration (+4pp) e Brand Lift (+4pp).
L’operazione ha dato vita ad un modello proposto e cucito su misura anche per il brand Cipster nel corso delle cinque puntate di "Stasera c’è Cattelan su Rai 2", andate in onda dal 24 gennaio al 28 febbraio 2024. Anche in questo caso, il programma ha registrato buoni ascolti tv confermandosi un format affine al pubblico under 35 (index di affinità 110 - share 5,0%) e buoni volumi on demand, riporta la nota stampa: nelle ultime sei settimane il programma ha cumulato 5.600.000 visualizzazioni su RaiPlay e YouTube.