Fox lancia due nuovi canali rivolti al target dei light viewers: Fox Comedy e Fox Animation

In casa FOX tante sono le novità annunciate stamattina nel corso di una conferenza stampa svoltasi a Milano. Prima tra tutte il lancio di due nuovi canali al via dal primo di novembre sulle frequenze 127 e 128 della piattaforma Sky. Si tratta di Fox Animation (canale 127) e Fox Comedy (canale 128), «due canali verticali, che arricchiscono la nostra offerta sistematizzando sotto un unico cappello le produzioni di seriali di ciascun genere. Due brand inediti caratterizzati, dunque, da due diverse proposte tematiche, ideati e sviluppati da Fox International Channels Italy», spiega Fabrizio Salini, a.d. del gruppo. Come già successo per altri canali sviluppati dal team italiano di Fox International Channels (Fox Crime, Fox Life e Fox Retro), i due brand verranno poi lanciati nei diversi paesi del mondo in cui il gruppo è presente.

Su Fox Comedy troveranno spazio tutte le declinazioni della serialità comedy e sitcom, dai prodotti più popolari a quelli più raffinati, con titoli ormai classici come New Girl, Modern Family, novità come Friends with Better Lives e Welcome to the Family, fino a progetti innovativi quali Wilfred, Louie, The League o It’s Always Sunny in Philadelphia. Su Fox Animation, invece, oltre ai “pilastri” de I Simpson, I Griffin e American Dad, troverà spazio tutto il mondo delle serie animate targato 20th Century Fox con esclusive assolute come Bob’s Burger e Brickelberry, King of the Hill, in attesa del nuovissimo Bordertown di Seth MacFarlane. «I due nuovi canali – così come gli altri canali del gruppo - saranno rivolti a un target di “light viewers” compresi tra i 15 e i 34 anni, che nella fascia prime time si allargherà anche ai 40enni. Un target molto interessante per i brand - ai quali apriamo la nostra offerta oggi - perché consuma poca televisione, generalmente ricercando solo quanto gli interessa, e che secondo Nielsen, pur rappresentando il 40% della popolazione, consuma l’80% dei prodotti disponibili sul mercato. Questo è il nostro target elettivo, ricettivo rispetto al lancio di nuovi prodotti», specifica poi Alessandro Militi, vice president marketing & sales di FOX International Channels Italy. Tornando al gruppo, il lancio dei due nuovi brand è in effetti l’occasione per annunciare un più ampio progetto di riposizionamento e rilancio di tutti i canali, «focalizzato sul concetto di "casa"», specifica ancora Militi . E si parte proprio da FOX: Salini, insieme ad Alberto Rossini, vice president, entertainment and factual di Fox International Channels Italy, ha infatti annunciato un corposo e sostanziale riposizionamento del canale principale del gruppo (Sky, 112) che rilancia brand e offerta diventando la “casa delle prime tv” con una proposta che vedrà ogni sera – dal lunedì alla domenica - una prima visione, appunto. Oltre a The Walking Dead 5 e American Horror Story: Freak Show, arriveranno la nuova attesissima serie di Shonda Rhymes, How to Get Away with Murder e, soprattutto, Wayward Pines, il primo progetto televisivo firmato dal candidato all’Oscar M. Night Shyamalan con Matt Dillon, anche lui presente in conferenza. Nel cast della serie –che andà in onda a marzo 2015 –, oltre a Matt Dillon (Crash), ci sono anche il premio Oscar Melissa Leo, Toby Jones, Terrence Howard e Juliette Lewis. Novità in arrivo anche su FoxLife (Sky, 114), che «diventerà sempre di più un canale “generalista” rivolto a un pubblico femminile, quindi un canale che vedrà coesistere le nuove stagioni di produzioni seriali già note al nostro pubblico – come Grey’s Anatomy, Nashville, Le streghe dell’East End, Scandal e Revenge – con nuove produzioni originali». Dunque vedremo tornare on air le nuove stagioni di Quattro matrimoni e Cucine da incubo con chef Cannavacciuolo, e sbarcare su Life produzioni inedite, come Farmer wants a wife che segna il ritorno di Simona Ventura su FOX, annunciato per la prossima primavera. E ancora novità sono state annunciate per i canali della famiglia National Geographic con due produzioni originali, tutte italiane. Su National Geographic Channel (Sky, 403) a settembre arriveranno gli Anni ‘90, con un episodio speciale sull’Italia condotto da Matteo Bordone con interviste, tra gli altri, a Rosario Fiorello, Gianluca Vialli, Massimo D’Alema e Simona Ventura. NatGeo People seguirà invece il viaggio coast-to-coast in America di un diciottenne affetto da progeria, una rara malattia che causa l’invecchiamento precoce.

«Tutto quanto annunciato sottolinea con grande forza l’evoluzione che FOX International sta vivendo, non solo perché l’offerta si connota come unica nel panorama televisivo internazionale, ma anche perché diventa parte fondamentale di un rilancio dell’intero gruppo – specifica Militi a margine della conferenza -. La scelta di spingere sul concetto di “Casa”, deriva da un ascolto della nostra audience, con cui dialoghiamo costantemente anche attraverso i social come Facebook su cui vantiamo 5 milioni di fan. Ecco allora che FOX diventa “La casa delle Prime Tv”, FOX Comedy “La casa del divertimento”, FOX Animation “La casa delle serie animate”, FOX Life “la casa delle emozioni”». Il manager conferma poi che si stanno studiando nuovi format di comunicazione, soprattutto in relazione ai nuovi canali: «Nella fattispecie stiamo scoprendo che il genere Comedy è molto apprezzato e sfruttato – soprattutto in Usa – dal punto di vista del branded content. Inoltre, stiamo studiando con attenzione le possibilità offerte dalle serie di animazione, rispetto alle quali inoltre noi saremo in grado di offrire ai nostri clienti pubblicitari il licensing dei prodotti, novità assoluta firmata FOX». Rispetto alla raccolta e ai trend dal punto di vista pubblicitario, Militi precisa: «Stiamo andando molto meglio del mercato, vuoi perché facciamo parte di Sky, connaturata di un pubblico molto interessante per le aziende, vuoi perché offriamo possibilità di fare cose che le altre tv stanno iniziando solo ora a fare, come la brand integration». A trainare i risultati di Fox International Channels Italy da questo punto di vista sono soprattutto le iniziative speciali, voce che nel bilancio dell’anno fiscale appena conclusosi (giugno 2014) corrisponde a un +10%. In generale, le iniziative speciali dello scorso anno hanno rappresentato il 15/17% del fatturato adv del gruppo, che nella sua totalità si “staziona” su un andamento flat, precisa Militi. Non è dato sapere quanto FOX pesi nella raccolta Sky nel suo complesso: «Quello che posso dire è che il 20% degli ascolti di Sky sono ascrivibili ai canali FOX e che il 49% dei contatti lordi che vende Sky Pubblicità», conclude Militi.