Iginio Straffi, Marco Azzani e Sara Buluggiu
Il Gruppo Rainbow debutta nel mercato globale dell’advertising e lo fa con la costituzione di una nuova business unit dedicata.
Il gruppo specializzato nella creazione e distribuzione di contenuti entertainment fondato da Iginio Straffi ha annunciato infatti l’apertura di una nuova area di business focalizzata sulla valorizzazione della propria inventory premium e brand-safe e sull’aggregazione dell’offerta di publisher, creator e content owner indipendenti a livello internazionale. Una novità, si legge nella nota di lancio, che amplia il modello di business del gruppo, “facendo dell’advertising una nuova leva di sviluppo sui mercati globali”.
La strategia parte dalla gestione diretta del network del Gruppo Rainbow, ma punta a creare una vera e propria media platform internazionale attraverso la gestione combinata delle property del gruppo e l’inventory di terzi, riunendo insieme publisher, creator e content owner indipendenti in un’unica offerta strutturata.
“L’obiettivo è creare la scala necessaria per competere sul mercato pubblicitario internazionale, offrendo a brand e centri media un accesso più semplice e strutturato ad audience premium in mercati differenti - spiega la società nella nota -. Allo stesso tempo, i content owner possono valorizzare maggiormente i propri asset mantenendo piena autonomia editoriale e creativa”.
ADVANCED TV CONFERENCE 2026: SCOPRI IL NOSTRO SPECIALE CON NUMERI, TREND E SCENARI SUL MONDO DELLA CTV
Rainbow si propone al mercato con una rete distributiva digitale diffusa a livello internazionale attraverso YouTube, canali FAST e piattaforme Connected TV, garantendo ai brand un ambiente editoriale protetto, qualificato e ad alto ingaggio. La commercializzazione delle inventory avverrà sia in programmatic che in modalità direct, reservation e tramite PMP. L’offerta a disposizione dei buyer comprenderà anche sponsorship e progetti speciali.
Alla guida della nuova business unit ci sarà Marco Azzani, EVP, Global Distribution & Advertising: "Nel corso degli anni il Gruppo Rainbow ha saputo crescere ed evolvere, portando le proprie storie e i propri contenuti a centinaia di milioni di persone in tutto il mondo - commenta il manager. Oggi trasformiamo questo patrimonio e la solidità della nostra presenza internazionale in un’opportunità di valore per i brand e per i partner media. L’ingresso nell’advertising è un'evoluzione naturale che ci permette di mettere a sistema contenuti premium, audience qualificate e visione globale".
Azzani si avvarrà della collaborazione di Sara Buluggiu, senior executive con una consolidata esperienza internazionale nei media, digital advertising e adtech, che affiancherà il team come Global Head of Advertising, supportando lo sviluppo della strategia advertising e dei modelli di valorizzazione dell’inventory (qui il nostro articolo sulla nomina).
“Il Gruppo Rainbow sta costruendo una strategia advertising internazionale che parte dalla forza delle proprie IP e delle proprie audience, e nasce con un perimetro più ampio - spiega Buluggiu -. La volontà è creare un modello capace di aggregare publisher, creator e content owner indipendenti, combinando inventory, audience e mercati per raggiungere la scala richiesta dai grandi advertiser globali. Per brand e centri media significa poter accedere a un’offerta più strutturata e progressivamente multipiattaforma; per i content owner, avere nuove opportunità di valorizzazione mantenendo la propria identità e indipendenza”.
La nuova area di business advertising si affianca alla struttura di Gruppo guidata da Gian Paolo Tagliavia, Executive Vice President TV, Digital and Talent che si occupa, tra l'altro, anche dello sviluppo di progetti speciali di Branded Content e integrazione dei brand nei contenuti attraverso le competenze nella creator economy e nel branded entertainment del Gruppo ulteriormente rafforzate dalla recente acquisizione della maggioranza di 247 Production.