Amazon Ads: ecco le nuove soluzioni pubblicitarie per Champions League e NBA
I nuovi strumenti Audience-Based, Remarketing e di misurazione consentiranno ai brand di coinvolgere il pubblico in tempo reale nel corso dei match trasmessi su Prime Video
Amazon Ads mette a disposizione degli inserzionisti nuove soluzioni pubblicitarie in vista dell’inizio della stagione Uefa Champions League 2025/26 su Prime Video, al via domani con la trasmissione in esclusiva del match tra Inter e Ajax.
Le nuove funzioni Audience Based Creatives e Remarketing, così come inediti strumenti di misurazione, consentiranno ai brand di coinvolgere in tempo reale gli spettatori durante 17 partite del mercoledì sera di Champions League, fino alle semifinali, ein oltre 80 partite NBA della stagione 2025/26.
“Lo scorso anno, milioni di persone in Italia hanno seguito la Uefa Champions League su Prime Video”, spiega Milana Glisic, Managing Director Italy & Spain di Amazon Ads. “Quest’anno torniamo con i grandi appuntamenti del mercoledì sera, più di 80 partite NBA e una serie di nuove soluzioni che mettono i brand al centro dell’azione”.
Le nuove soluzioni targate Amazon Ads
Con gli Audience Based Creatives, spiega la società in un comunicato stampa, i brand possono adattare i messaggi pubblicitari a diversi segmenti di pubblico, sfruttando gli insight proprietari di Amazon. Un brand automobilistico, per esempio, può raggiungere i giovani adulti con uno spot dedicato alle city car, gli amanti dell’outdoor con uno spot dedicato a un SUV, e tutti gli altri con una comunicazione istituzionale, nello stesso slot da 30 secondi. Questa soluzione, già attiva negli Stati Uniti durante le dirette NFL del giovedì sera, ha registrato un incremento medio dell’83% nel tasso di acquisto rispetto agli annunci standard (dati interni Amazon).
Al termine delle partite, entra in gioco il Remarketing, che consente alle aziende di riconnettersi con gli spettatori che hanno visto gli spot live. Un marchio può ingaggiare il pubblico durante l’intervallo di una partita di Champions e poi rinforzare il messaggio entro 24 ore con annunci su Fire TV, Twitch, Amazon Store e web/mobile. Le campagne di remarketing hanno già mostrato un aumento del 21% negli acquisti “new-to-brand” rispetto ad altre forme di display advertising (dati interni Amazon).
Infine, le soluzioni di misurazione arricchiscono gli strumenti proprietari di Amazon Ads con analisi di terze parti: studi sul brand lift di Dynata, analisi dell’attenzione da parte di Lumen, e sentiment analysis creativa a cura di Latitude. Questi strumenti consentono agli inserzionisti di misurare in modo più completo l’efficacia delle campagne lungo tutto il funnel, dalla brand awareness alla conversion.
“Con queste innovazioni, aiutiamo i brand a entrare in contatto con quella passione nel momento giusto, con annunci che non solo catturano l’attenzione, ma generano risultati concreti: dalle vendite nello store, alle iscrizioni alle newsletter, fino alle prenotazioni alberghiere”, aggiunge Glisic.
Secondo alcuni dati interni ad Amazon, il live sport è anche uno strumento di business: gli spettatori che seguono la Champions League su Prime Video in Italia, infatti, spendono in media l’80% in più su Amazon rispetto agli altri clienti nello stesso periodo. Inoltre, secondo uno studio Dynata, oltre l’82% dei fan guarda le partite insieme ad almeno un’altra persona, moltiplicando così l’efficacia del messaggio pubblicitario.
Le nuove soluzioni targate Amazon Ads saranno disponibili da domani, 17 settembre, in concomitanza con il debutto della Champions League su Prime Video. Queste e altre novità saranno presentate ufficialmente all’Amazon Upfront di Milano, in programma il prossimo 23 ottobre.