Torna a Milano Intersections, la manifestazione organizzata da IAB Italia, ADCI, UNA, UPA e ASSIRM, che il 28 e 29 ottobre riunirà all’Allianz MiCo i principali player della comunicazione, della creatività e della tecnologia per fare il punto sulle grandi evoluzioni che stanno ridefinendo il mercato. L'edizione di quest'anno ruota attorno al tema centrale “The Power of Influence”, una chiave di lettura fondamentale per analizzare come cambiano le dinamiche tra brand, piattaforme, creator e consumatori finali.
Il programma si preannuncia particolarmente denso, articolato tra interventi sul Main Stage, workshop verticali, aree dedicate e palchi tematici incentrati sui temi più caldi del momento, dall'Intelligenza Artificiale al Retail Media, passando per la Creator Economy e le nuove forme dell'Entertainment.
La prima giornata, quella del 28 ottobre, si aprirà con una fotografia dello scenario attuale e dell'andamento degli investimenti pubblicitari tracciata da Federica Setti (Media Hub UNA), a cui si affiancherà l'analisi di Federico Capeci (Kantar) sulle nuove logiche di crescita dei marchi guidate dall'AI. L'innovazione sarà raccontata attraverso linguaggi e punti di vista estremamente eterogenei: dall'excursus storico firmato da Massimo Banzi (Arduino) alla conversazione su scienza e divulgazione con la pioniera dell'ingegneria aerospaziale Amalia Ercoli Finzi, la figlia Elvina e Andrea Moccia di Geopop. Spazio poi al design e alla riflessione sul rapporto tra creatività, attenzione e felicità con Stefan Sagmeister, mentre la cultura pop entrerà nel vivo con l'intervento di Giacomo Poretti. Nel corso della giornata si alterneranno i contributi dei Big Tech e dei Broadcaster: Google con Brandon Ervin e Paola Colombo esplorerà il futuro di Search e YouTube nell'era algoritmica, Rai Pubblicità proporrà un dialogo tra Geppi Cucciari e l'AD Luca Poggi sul valore dell'influenza, mentre EY Studio+ affronterà l'integrazione strategica dell'AI nei processi aziendali. Spazio anche all'intrattenimento dal vivo con la registrazione speciale di una puntata di Pulp Podcast firmata da Fedez, Mr. Marra e Ivan Grieco in collaborazione con Casta Diva Group.
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La creatività tornerà protagonista la mattina del 29 ottobre grazie al progetto Scintille di ADCI e al confronto internazionale sulla transizione dalla Creator alla Culture Economy guidato dal media cartographer Evan Shapiro ed Emma Harman di Whalar. Il programma vedrà poi la partecipazione di esponenti di primo piano del panorama globale, tra cui Caroline Giegerich (IAB US), Graham Wilkinson (Doceree) e l'esperto di digital marketing Neil Patel. Quattro responsabili marketing di brand storici del Made in Italy — Vespa, Campari, Baci Perugina e Bialetti — si confronteranno in un panel su come mantenere rilevante un'icona nell'immaginario collettivo. L'evoluzione della fruizione media sarà invece al centro del dibattito condotto da Mia Ceran insieme a Marco Robbiati (Fcp-Assotv/Rai Pubblicità) ed Edmondo Lucchi (NIQ). Tra gli altri contributi di punta, TikTok accenderà i riflettori sul proprio ecosistema con interventi e showcase dedicati alla Creator Economy (tra gli ospiti anche Mattia Stanga), mentre Spotify vedrà Alberto Mazzieri dialogare con Victoria Cabello.
Lo sport si confermerà una leva cross-canale fondamentale, attraversando l'intera due giorni con la presenza di Publitalia '80, Amazon Prime Video (con Sandro Piccinini e Marco Foroni), Sky Media — che proporrà il panel "The Sport Dome" con ospiti come Beppe Bergomi, FaviJ e Guido Meda — e interventi curati da volti noti come Lele Adani e Pierluigi Pardo.
Oltre ai palchi principali, l'evento confermerà la centralità del Retail Media Village, area espositiva e di networking focalizzata su uno dei mercati a più alta crescita, e darà ampio spazio alla formazione sulle competenze del futuro con workshop realizzati con partner quali Sole 24 Ore Business School e Figma. Numerose anche le anteprime e le presentazioni aziendali: Netflix Ads illustrerà le metriche di "Still Watching 2026", Disney Advertising mostrerà il potenziale delle franchise iconiche, Accenture Song lancerà la "Marketing Playlist 2026" e Mondadori Digital presenterà in esclusiva le strategie dei suoi media brand e talent agency. Sul fronte dei trend, Kantar coordinerà ben sette agenzie nel progetto "The Trend Show".
Infine, quest'anno Intersections aprirà le porte alle contaminazioni artistiche: il pubblico potrà ammirare "A.I. Like", scultura monumentale dell'artista Paolo Troilo che ironizza sugli errori visivi dell'IA per riflettere sul pensiero umano, e la mostra "Human by Design" curata da frog e Fondazione 101. A chiudere ufficialmente la manifestazione sarà la tradizionale cerimonia degli ADCI Awards, che premierà i migliori progetti creativi dell'anno.