All’Engage Hub di Intersections 2025, Sky Media ha presentato la propria visione sul Retail Media, un segmento in forte crescita e sempre più centrale per brand e publisher. Sul palco, Luca Centurioni, Marketing Director di Sky Media, ha raccontato l’ingresso del gruppo nel settore, delineando le linee guida della nuova offerta e il ruolo della partnership con Retailor Media. «Sky come azienda e Sky Media è sempre stata caratterizzata da una forte vocazione verso l’innovazione», ha spiegato Centurioni, sottolineando come ogni evoluzione debba mantenere al centro “l’esperienza utente e l’esperienza dei brand” che scelgono l’ecosistema Sky.
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Secondo Centurioni, l’ingresso nel Retail Media nasce dalla possibilità di far convergere tre aree chiave: contenuti, dati e punto vendita. «Abbiamo deciso di iniziare a esplorare il mondo della retail media proprio per l’opportunità che ci consente di mettere insieme questi ingredienti fondamentali della nostra ricetta» ha raccontato. In questo scenario, il Retail Media rappresenta per Sky Media un’evoluzione naturale: un modo per ampliare le possibilità di contatto con le audience e creare un ponte tra media e commerce.
L’offerta con Retailor Media
La nuova proposta nasce dalla collaborazione con Retailor Media, con cui Sky ha sviluppato un prodotto integrato che include attivazioni on-site, off-site e — potenzialmente — anche in-store. «Noi come Sky Media fungeremo da sales house rispetto alla vendita di questo prodotto», ha spiegato Centurioni, evidenziando come il progetto poggi su una base tecnologica condivisa: il TNC ID (The New ID), definito come “l’abilitatore tecnologico” che permette l’incontro tra i due ecosistemi e la costruzione dell’offerta congiunta.
Lo scenario e le prospettive
Per Centurioni, il Retail Media continuerà a essere uno dei segmenti più dinamici dell’advertising: «È uno dei segmenti più chiacchierati e più dinamici del mondo pubblicitario, a ragione, perché potenzialmente potrebbe impattare sul punto di intersezione fra commercio, dato e contenuto» ha dichiarato.
Sky Media vede in questa evoluzione un ampliamento naturale del proprio ruolo, grazie alla capacità del gruppo di lavorare su contenuti e audience consolidate. «Siamo interessati a qualunque forma di contatto con il nostro pubblico, quindi anche quelle che passano dal commerce e dal dato», ha concluso. L’esperienza con Retailor Media è la prima tappa di un percorso che, secondo Centurioni, potrà aprire nuove opportunità anche in futuro.