Si chiude con 15.000 presenze la prima edizione del Festival dello Spettacolo

La prima edizione de Il Festival dello Spettacolo, nato da un’idea di TV Sorrisi e Canzoni, si è chiusa domenica sera con buoni risultati. Da venerdì 24 a domenica 26 ottobre, negli spazi del Superstudio Più di via Tortona 27 a Milano, l'evento ha offerto 3 giornate immersive con interviste esclusive, masterclass e workshop, anteprime cinematografiche, showcase e musical, showcooking e firmacopie. "15.000 presenze lungo tutto il fine settimana con più di 300 ospiti, 160 show, 3 serate di performance musicali, 22 Telegatti consegnati", si legge nella nota. 

Tra i tanti momenti che hanno preso vita sui 7 palchi dell’evento: lo show di Fiorello, le anticipazioni sul prossimo Festival di Sanremo di Carlo Conti e il suo incontro sul palco con Stefano De Martino, il taglio del nastro con Gerry Scotti che ha dato il via al Festival e Lorella Cuccarini che ha ripercorso i suoi 40 anni di carriera. 

Il pubblico del Festival ha accolto ogni appuntamento con grande emozione e ha partecipato anche alla consegna dei Telegatti. I premiati sono stati Fiorello e Fabrizio Biggio, Carlo Conti, Gerry Scotti, Giorgia, Michelle Hunziker, Fabio Fazio e Luciana Littizzetto, Mara Maionchi, Roberto Bolle, Alfa, Salvatore Esposito, Benedetta Rossi, Lorella Cuccarini, Stefano De Martino, Irama, Renato Zero, Gigi D’Alessio e Stefano Accorsi. 

Aldo Vitali, Direttore di TV Sorrisi e Canzoni, commenta così l’edizione: «Questo Festival è nato dal sogno di portare Sorrisi dal giornale al palcoscenico, creando un luogo dove il pubblico potesse incontrare davvero i suoi artisti del cuore. Vedere 15.000 persone partecipare con così tanto entusiasmo è stato il segno che quel sogno si è realizzato. Abbiamo vissuto tre giorni intensi, pieni di storie, risate, musica e sorprese. E ricca di Telegatti! Voglio ringraziare tutti gli artisti che hanno creduto in noi e il pubblico che ci ha accompagnato con affetto e curiosità. Il Festival dello Spettacolo non si ferma qui: ci vediamo nel 2026, ancora insieme, per continuare a celebrare la magia dello spettacolo.»

Successo anche sui social Instagram e TikTok, "con oltre 200 contenuti dedicati nei soli 3 giorni del Festival con quasi 4 milioni di utenti raggiunti e 9 milioni di video views", prosegue la nota. Sono stati "oltre 15 milioni gli utenti raggiunti dai contenuti promozionali nelle settimane prima del Festival". Particolarmente rilevante la performance su TikTok - official entertainment partner de Il Festival dello Spettacolo - dove "la quota di utenti millennial (sotto i 34 anni) è stata di ben il 73% su una media complessiva di 50% su tutti i social". Le aree web dedicate al programma del Festival sul sito di Sorrisi e su Ticketmaster - piattaforma ticketing ufficiale del Festival - sono state visitate da oltre 200mila persone (fonti: Google Analytics, Meta e TikTok insights).

Il Vertical Music Contest

Nel corso de Il Festival Dello Spettacolo è stato anche premiato il vincitore del Vertical Music Contest, progetto multimediale, realizzato in collaborazione con Interproject, pensato per dare la possibilità ad artisti emergenti di far conoscere le proprie canzoni inedite attraverso video verticali, il formato dei social network. In giuria: Assomusica, Ada Music Italy, divisione di Warner Music Italy, FIMI – Federazione Industria Musicale Italiana. A conquistare un contratto di distribuzione per l’inedito presentato con ADA Music Italy, è Gabriele. Il premio della critica, assegnato da Tv Sorrisi e Canzoni, è andato ai Sedona. 

I partner

Radio 105 è stata presente per tutti i 3 giorni della manifestazione con un glassbox accanto al main stage dove si sono tenute le dirette live dei programmi più seguiti: da 105 Friends con Tony & Ross a 105 Take Away con Daniele Battaglia e Camilla Ghini e ancora 105 Music & Cars con Dario Spada e Fabiola, Tutto Bene a 105 con Linda Pani, Dario Micolani ed Edoardo Mecca, 105 Village con Manola Moslehi, Open Club con Bryan Ronzani e infine 105 Après-ski, il nuovo programma con Niccolò Torielli.

SIAE – Società Italiana degli Autori ed Editori e Ticketmaster sono stati partner di questo progetto che ha coinvolto tutti i principali protagonisti del mondo della TV, del cinema, delle piattaforme streaming e della musica: RAI, Mediaset, Sky, Netflix, Warner Bros. Discovery, Medusa, Disney+, Rainbow e Zero Distribution e molti altri.

Lavoratti 1938, storica cioccolateria artigianale fondata a Varazze nel 1938, con il suo corner shop ha potuto per tutti i giorni regalare al pubblico dolci momenti di assaggi dei loro pregiati cioccolati e donare delle speciali gift bag a tutti gli ospiti del Festival.

A rendere ancora più ricco il programma de Il Festival dello Spettacolo, un ruolo fondamentale è stato quello dei partner coinvolti da Piemme - concessionaria esclusiva di TV Sorrisi e Canzoni e dei brand Mondadori Media - i quali hanno dato vita a una serie di attività tailor-made pensate per offrire esperienze esclusive e ingaggianti. 

Buoni risultati per Mutti, che nell’area Living ha conquistato tutti i presenti con una brand experience a sorpresa: per tutta la durata dell’evento si sono svolti due appuntamenti quotidiani di degustazione, durante i quali Mutti ha servito piatti di pasta al pomodoro, senza comunicare con quale prodotto fossero stati preparati. Solo una volta che le persone hanno finito il piatto, hanno trovato sul fondo una frase che lo ha svelato, sfatando i pregiudizi sulla qualità dei Sughi Pronti. Il tutto accompagnato dal messaggio: "Dal 1899 cucinate con noi. Oggi, cuciniamo per voi".

Kiko Milano ha portato la sua energia beauty nel cuore dell’evento con un glassbox aperto al pubblico nell’area The Stage dove centinaia di visitatori si sono lasciati conquistare dalle sessioni di make-up gratuite, mentre nel backstage sei postazioni dedicate hanno curato il look di artisti e ospiti rendendo il brand protagonista anche dietro le quinte del Festival. 

Grotte di Frasassi ha stupito i visitatori con una experience che ha permesso di immergersi nel meraviglioso mondo sotterraneo del complesso ipogeo marchigiano: il pubblico ha avuto l’opportunità di esplorare, attraverso visori VR Oculus Quest2, sia le sale del percorso turistico che le aree accessibili solo a speleologi esperti. 

L’area Sport, firmata Fastweb + Vodafone, è stata teatro di talk e incontri con protagonisti del mondo sportivo, regalando al pubblico momenti di confronto e ispirazione. 

A completare il racconto visivo del Festival, Enel e ITA Airways hanno animato gli spazi con video spot istituzionali trasmessi sui maxischermi delle varie aree.

Anche in questa occasione ActionAid è stato charity partner ufficiale di Sorrisi, continuando la missione iniziata a Sanremo con il brand per porre sempre più i riflettori sul diritto all’istruzione delle bambine, affinché - ovunque nascano - possano realizzare i propri sogni e avere una vita dignitosa e libera da ogni forma di violenza. ActionAid è stato anche protagonista dell’appuntamento “Voci dalla Tanzania con ActionAid: quando l’istruzione diventa libertà” dove hanno potuto raccontare al pubblico la missione in Tanzania fatta a luglio con Sorrisi.