Un'immagine della mostra di Rai Pubblicità in Triennale
Rai Pubblicità celebra il suo centenario con una mostra che racconta l’evoluzione della comunicazione nel nostro Paese. Il 9 aprile 1926 nasceva ufficialmente Sipra, a un anno e mezzo dalla nascita della radio in Italia: oggi, a cento anni di distanza, la concessionaria – che ha assunto il nome di Rai Pubblicità nel 2013 – ripercorre un secolo di dialogo tra aziende e pubblico con “Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre”, il progetto espositivo ospitato presso la Triennale Milano dal 10 aprile al 7 giugno 2026.
Curata da Peppino Ortoleva insieme a Giuliana Galvagno, la mostra accompagna il visitatore dalle origini di Sipra fino agli scenari del futuro, intrecciando l’evoluzione dei media con quella della società e del mercato pubblicitario. Tra opere d’arte, materiali d’archivio e installazioni immersive, il percorso restituisce una lettura culturale e industriale del ruolo della pubblicità come infrastruttura del cambiamento.
«Per Rai Pubblicità questo centenario non è solo un traguardo, ma un’occasione per rileggere il nostro ruolo nel mercato della comunicazione», ha spiegato l’AD della concessionaria Luca Poggi. «Abbiamo saputo evolverci profondamente, trasformandoci da concessionaria tradizionale a partner di consulenza capace di creare valore per i brand e per il sistema nel suo insieme».
Il progetto si articola in quattro direttrici narrative – dai media ai pubblici, fino ai mercati – e si arricchisce di una sezione finale dedicata agli scenari futuri, pensata per coinvolgere attivamente i visitatori. A completare il percorso, anche tre workshop tematici realizzati con partner come UPA, UNA e Nielsen, con l’obiettivo di stimolare il confronto tra i principali attori del settore (si terranno il il 21 aprile, il 14 maggio e il 10 giugno).
«In questo secolo non sono cambiati solo i media, ma anche le audience e il loro modo di entrare in relazione con i contenuti», aggiunge Laura D’Ausilio, Direttore Comunicazione e Trade Marketing di Rai Pubblicità. «È da questa consapevolezza che nasce il percorso firmato da Rai Pubblicità per il Centenario, concepito come un sistema di iniziative sviluppato lungo l’intero anno».
Con questa iniziativa, Rai Pubblicità trasforma il proprio anniversario in un’occasione di riflessione condivisa sul presente e sul futuro della comunicazione. Che continua a evolversi, al passo con i media e la società.