Un momento dell'evento organizzato da Samsung Ads a Milano
La Connected TV sta ridefinendo le abitudini di visione e, con esse, le strategie degli inserzionisti. È il messaggio emerso da Streaming into Summer, l'evento organizzato da Samsung Ads il 14 luglio alla Terrazza Palestro di Milano, occasione per presentare la nuova edizione italiana della ricerca “Behind the Screens” e fare il punto sull'evoluzione dell'offerta della società per il mercato pubblicitario.
A fotografare il cambiamento sono i dati dello studio. Oggi il 76% degli spettatori accende la TV senza sapere cosa guardare, mentre gli utenti tornano in media cinque volte al giorno alla home screen e si muovono con naturalezza tra televisione lineare, streaming e gaming. Un comportamento che, secondo Samsung Ads, rende sempre meno efficace una pianificazione limitata a un singolo ambiente e rafforza il ruolo della Connected TV come ecosistema integrato.
Nel corso della presentazione, Fabio Manassero, Senior Advertising Sales Manager di Samsung Ads, ha illustrato una delle principali novità dell'offerta: Total View, la soluzione che consente agli advertiser di misurare in modo deterministico la copertura delle campagne tra televisione lineare e streaming. «La grande novità è la possibilità di misurare la reach in maniera deterministica sulla Connected TV e capire con precisione dove si genera la copertura tra ambienti lineari e streaming. Grazie al segnale internet oggi gli advertiser possono finalmente trasformare questi insight in azioni concrete», ha spiegato Manassero.
Nel suo intervento, Alessia Francesconi, Senior Sales Manager di Samsung Ads, ha sottolineato come la crescente frammentazione delle audience stia creando nuovi "angoli ciechi" per i brand. Grazie alla tecnologia proprietaria ACR e alla conoscenza delle abitudini di fruizione sulle Smart TV, Samsung Ads punta a offrire una visione unificata della reach, riducendo dispersioni e duplicazioni di investimento.
Secondo Francesconi, il mercato si sta inoltre orientando verso soluzioni capaci di coniugare misurabilità, integrazione e personalizzazione dell'esperienza pubblicitaria.
L'evento è stato anche l'occasione per ribadire l'importanza del mercato italiano nella strategia europea della società. «L'Italia è uno dei Paesi che ha registrato la crescita più significativa del fatturato nell'ultimo anno e rappresenta un mercato strategico per Samsung Ads», ha spiegato Beatriz Perez, Head of Sales Spain & Italy. Perez ha inoltre ricordato come il rafforzamento del team italiano prosegua con l'ingresso di Sarah Léonard, dopo gli arrivi di Fabio Manassero nel 2024 e Alessia Francesconi nel 2025. «Con la loro esperienza e la profonda conoscenza del mercato italiano siamo in una posizione ideale per offrire il miglior servizio possibile agli inserzionisti», ha concluso.