Milano Cortina 2026: Autostrade per l’Italia nuovo partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici invernali
Le tratte adiacenti alle sedi di gara ospiteranno spazi pubblicitari e informativi dedicati agli utenti in movimento, rafforzando il posizionamento dell’infrastruttura autostradale come elemento di accoglienza
Continua a prendere forma l’ecosistema di partnership che accompagnerà i Giochi Invernali diMilano Cortina 2026. L’ultima, in ordine di tempo, è quella siglata tra la Fondazione Milano Cortina 2026 e Autostrade per l’Italia, che conferma il ruolo centrale delle infrastrutture non solo sul piano logistico, ma anche su quello comunicativo ed esperienziale.
Un’alleanza che punta a trasformare la rete autostradale in una piattaforma di servizio, informazione e brand experience a supporto di un evento globale.
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Infatti, durante i Giochi Olimpici e Paralimpici, le tratte autostradali adiacenti alle sedi di gara diventeranno parte integrante del racconto di Milano Cortina 2026. Lungo le principali direttrici saranno infatti attivati spazi pubblicitari e informativi dedicati agli utenti in movimento, con comunicazioni sul programma delle competizioni e contenuti pensati per accompagnare i flussi di spettatori, atleti e addetti ai lavori.
Un presidio diffuso che mira a migliorare l’esperienza di viaggio e, al tempo stesso, a rafforzare il posizionamento dell’infrastruttura autostradale come elemento di accoglienza.
La partnership prevede anche la personalizzazione di alcune stazioni di pedaggio e nodi infrastrutturali strategici, con installazioni luminose e segni visivi ispirati al Tricolore, lungo le principali vie di accesso ai luoghi delle competizioni. Un intervento che lavora sull’impatto simbolico ed emotivo, rafforzando il senso di partecipazione e di identità nazionale.
Sul fronte della visibilità di brand, i loghi Olimpici e Paralimpici saranno presenti in tutte le sedi aziendali di Autostrade per l’Italia e sui principali touchpoint digitali del gruppo, dal sito web ai canali social.
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«L’accordo con la Fondazione Milano Cortina 2026 rappresenta una grande opportunità per promuovere, a livello nazionale e internazionale, i valori universali dello sport», ha commentato Arrigo Giana, amministratore delegato di Autostrade per l’Italia. «La rete autostradale è una componente essenziale della capacità del Paese di accogliere, connettere e muovere persone, idee ed energie».
Sulla stessa linea Andrea Varnier, CEO della Fondazione Milano Cortina 2026, che ha sottolineato come, in un evento diffuso su più territori, il movimento diventi «il cuore pulsante dell’organizzazione». L’obiettivo condiviso è quello di trasformare lo spostamento in una parte integrante e piacevole dell’esperienza Olimpica e Paralimpica, estendendo il valore dell’evento ben oltre le sedi di gara.
All’interno dell’accordo rientra anche la presenza di Autostrade per l’Italia a Casa Italia, che sorgerà alla Triennale di Milano, lungo l’asse simbolico tra Arco della Pace e Piazza del Duomo.